McDonald’s renueva el packaging de sus envases
Este trabajo de branding de Pearlfisher se lanzará a nivel mundial durante los próximos dos años.
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Branding
Gonzalo Brujó, nuevo presidente global del Grupo Interbrand
Gonzalo Brujó comenzará a ejercer su nuevo cargo a partir del 1 de febrero. Y se convierte así en el primer líder de habla hispana ocupará este puesto de responsabilidad.
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¿Tiene sentido abandonar una marca que todo el mundo conoce?
«Seguramente cuando mytaxi se convirtió en Free Now, todo el mundo pensaría que nos habíamos vuelto locos. ¿Por qué abandonar una marca tan reconocible y tan asociada con lo que ofrecemos?» Lo cuenta en el siguiente artículo Adriana Collado, head of marketing de Free Now.
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Osborne reivindica su historia con una nueva identidad corporativa
La marca de vinos renueva su identidad corporativa para mostrar un equilibrio entre tradición y modernidad.
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Marca & Innovación. Guía de buenas prácticas
El Foro de Marcas Renombradas Españolas y la consultora Branward han lanzado la guía ‘Marca & Innovación. Claves en la Relación Marca e Innovación. Guía de Buenas Prácticas’.
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Cristina Vicedo, nueva presidenta de AEBrand: “La cultura de branding es todavía joven en España»
Recién llegada a la presidencia de la Asociación Española de Branding-AEBrand, Cristina Vicedo cuenta a IPMARK los puntos más destacados de su programa.
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Cristina Vicedo, nueva presidenta de la Asociación Española de Branding- AEBrand
Cristina Vicedo sustituye en el cargo a Cristián Saracco.
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Las marcas, únicas entidades capaces de controlar los cambios que vienen
A pesar del contexto de incertidumbre actual, es posible identificar los cambios que se podrían materializar en un futuro. A día de hoy, se contabilizan 99, y solo las marcas, con sus acciones y productos, pueden alterarlos.
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La marca, un activo que aprender (todavía) a gestionar
A pesar de haberse incrementado en 10 puntos la importancia dada a la gestión de la marca desde 2017, todavía menos de la mitad de los directivos encuestados otorgan a la marca un papel estratégico en busca de un objetivo general (43%). Para un 46%, su rúbrica es más bien una herramienta táctica que ayuda a conseguir metas a corto plazo.
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Carlota Castellanos, nueva directora de FutureBrand en España
Sustituye en el cargo a Cristina Vicedo, tras cerrar una etapa de más de 20 años en FutureBrand.
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Cristina Vicedo deja FutureBrand para fundar Sincerely, su propia agencia
Cristina Vicedo, la directora general de la consultora de marca del Grupo McCann, abandona la compañía para fundar su propia agencia, Sincerely, que compaginará con el cargo de directora del máster de comunicación corporativa y marketing del Instituto de Empresa.
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¿Qué elementos son clave a la hora de lanzar una estrategia de branding de éxito?
El fin último de una estrategia de posicionamiento de marca es que esté bien valorada y posicionada en la mente de los consumidores
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