El fabricante de electrónica Xiaomi ha presentado su nueva identidad visual corporativa, que fusiona su filosofía orgánica con el concepto de diseño ‘Alive’. Con esta nueva imagen, la compañía aspira a reforzar su posicionamiento en el mercado de alta gama e incrementar el conocimiento de marca por parte de sus audiencias de interés.
Ideado por el diseñador Kenia Hara, profesor de la Universidad de Arte de Musashino y presidente del Nippon Design Center (NDC), la nueva imagen surge del concepto de diseño, ‘Alive’, que parte de la misión de la compañía de ofrecer tecnología innovadora para aportar comodidad y ofrecer a las personas la posibilidad de tener un control óptimo de sus vidas.
Según explican desde la firma japonesa, Alive interpreta la filosofía de Xiaomi desde una perspectiva visual, dando a la marca una imagen llena de vida: las personas están vivas; la tecnología es creada por las personas; la tecnología, por tanto, también está viva.
El nuevo logotipo presenta una forma más ágil, para representar la flexibilidad de Xiaomi, su carácter implacable y su voluntad de avanzar. El nuevo diseño ofrece una sensación estética más agradable y adopta un contorno más suave y redondeado en las esquinas, junto con una tipografía ‘MI’ también rediseñada.
Mantiene, asimismo, el naranja como color corporativo para seguir transmitiendo vivacidad y juventud. Y adopta el negro y el plata como colores complementarios para dar cabida a las aplicaciones de la línea de productos de gama alta.
El diseñador ha empleado la fórmula matemática ‘superellipse’ para rediseñar el logotipo. Aunque hay infinitas opciones entre un cuadrado y un círculo, el diseñador ha logrado un equilibrio dinámico visualmente óptimo ajustando las variables de esta fórmula. Y ha adoptado un formato de logotipo dinámico, que permite adaptarlo mejor al contenido y situarlo en la posición más adecuada.
Con esta nueva imagen, la compañía persigue reforzar su posicionamiento en el mercado de alta gama y aumentar el conocimiento de marca por parte de sus audiencias de interés.
