IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales

«Hagámoslo épico» es la última campaña de Zurich Seguros realizada por la agencia Manifiesto. Coon ella, se presenta el nuevo posicionamiento de la compañía, más optimista y que busca conectar con los millennials y la generación Z. 

En 2020, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas ha resultado un 34,4% inferior a lo registrado en 2019. En el caso de las agencias de medios, de un año a otro se ha contraído un 10,2%.

A fin de actuar con mayor rapidez, eficacia y, también, para obtener un mayor conocimiento del negocio, en Vodafone apuestan desde hace tiempo por la administración in house de su publicidad digital. “El objetivo es llegar a un 100% de gestión interna en los próximos dos años”, cuenta Álvaro Barrera, media manager de Vodafone, en esta entrevista con IPMARK. Un proceso en el que cobra máxima relevancia la distinción entre la “buena data y la mejorable”, tarea para la que cuentan con el entendimiento omnicanal del dato de Infinia, su parter tecnológico.

Un 70% de los españoles considera que, a raíz de la crisis de la Covid-19, pasa más tiempo usando el móvil. Un 39% desearía usarlo menos. Esta cifra sube diez puntos en el tramo de edad que va desde los 16 hasta los 34 años.

El publicista Chacho Puebla, ex-MullenLowe Group, pone en marcha, junto a otros profesionales de la comunicación, una empresa –que no agencia ni consultora– para ayudar a los negocios tradicionales a convertirse en negocios de impacto sostenible. Felicidad cuenta con la asociación del fondo especializado en criterios de inversión ESG Fellow Founders.