El posicionamiento político de las marcas
El fichaje de Nike del exjugador de la NFL Colin Kaepernick, símbolo de la protesta anti-racista para su campaña Just do it, vuelve a abrir el debate de si las…
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Los anunciantes derivan presupuesto publicitario a acciones no medibles
Durante el primer semestre del año, los anunciantes españoles han reducido sus presupuestos en publicidad (-0,3%), marketing (-0,6%) e investigación (-1,5%) para destinar más atención a proyectos de data, automatización…
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Experto Online. Todas las claves de una estrategia online B2B
Ana García-Hierro, CEO de gyro:, responde las dudas de los lectores en este cuarto episodio de Experto Online, proyecto divulgativo sobre comunicación y marketing digital puesto en marcha por Dentsu Aegis…
Trasmediterránea. Renovando una empresa centenaria
Federico Pareja Luna, director de marketing y experiencia de cliente de Trasmediterránea, reflexiona en este artículo sobre el reto que supone actualizar una marca, centrándose en la experiencia de la…
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Marta Llucià encabeza el jurado español de los ADCE Awards
Entre los 60 creativos europeos que componen el jurado de los ADCE Awards 2018 figura Martá Llucià, directora creativa ejecutiva de McCann Worldgroup Barcelona, además de otros profesionales locales como…
Los anuncios protagonizados por ‘modelos reales’ provocan rechazo en las mujeres
Un estudio realizado por la profesora Sylvie Borau, de la Toulouse Business School (TBS), viene a echar por tierra muchas creencias sobre la relación entre mujeres y publicidad. Lejos de…
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Experto Online. Lo que las redes sociales pueden conseguir en B2B
Ana García-Hierro, CEO de gyro:, sigue despejando incógnitas sobre la estrategia digital para negocios B2B en la sección Experto Online Dentsu Aegis Network (DAN), un proyecto de divulgación puesto en…
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El marketing y los eventos deportivos
Luis García, director de MADISON Sport Marketing Agency, habla en la siguiente entrevista de la capacidad de los eventos deportivos para generar imagen de marca en las compañías, así como…
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Las experiencias inmersivas, protagonistas de la comunicación de Samsung
La multinacional de origen coreano ha convertido las experiencias inmersivas en una seña de identidad clave de su marca. La apertura del Samsung Galaxy Studio en la estación Barcelona Sants…
Cómo mejorar el recuerdo de marca mediante formatos especiales en TV
Conseguir diferenciarse del resto de marcas es uno de los principales objetivos de los anunciantes. Para descubrir cómo, Atresmedia Publicidad, de forma conjunta con la plataforma de encuestas online Toluna, ha…
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Big Data. Un poderoso aliado para el desarrollo sostenible
El Big Data, cada vez más, es la base de muchos negocios y, sin duda, está revolucionando el mundo. Pero los datos también son una gran oportunidad para potenciar el…
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El RGPD como origen de una nueva publicidad
El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) ha traído un arsenal de deberes y obligaciones por igual. A decir verdad, el sector de la publicidad digital utiliza los datos…
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beon. Worldwide, socio-promotor de ‘El Médico’ en España
El grupo beon. Worldwide participa como socio-promotor en el musical ‘El Médico’ de Noah Gordon, espectáculo artístico que se estrenará en el teatro Nuevo Apolo de Madrid el próximo 17…
El español Paco Recuero, director global de innovación de Pernod Ricard
Paco Recuero, hasta ahora director de marketing de Pernod Ricard España, ha sido nombrado nuevo director global de innovación del Grupo Pernod Ricard, cargo que ejercerá desde las oficinas centrales…
Nace la Asociacion de Marketing y Ventas B2B
La Asociación de Marketing y Ventas B2B (AemaveB2B) se crea con el objetivo de dotar al sector B2B de...
GAES confía su inversión publicitaria en medios a UM
La agencia de medios UM ha sido elegida por GAES para desarrollar y gestionar su inversión publicitaria en medios...
VCCP lanzará O2 en España
VCCP Spain ha sido la agencia de publicidad elegida por Telefónica para lanzar en España su marca O2, que se...
Lanzamiento publicitario de Pibank, el banco directo de Grupo Pichincha
Darwin Social Noise ha sido la encargada de crear la campaña publicitaria de lanzamiento en España de Pibank, el...
Eva Pavo, directora de comunicación y marketing de Correos
Eva Pavo, hasta ahora directora de comunicación y marketing de Loterías y Apuestas del Estado, se ha incorporado a...
Mercedes Benz, Sofía Rodríguez-Sahagún y Gonzalo Madrid premiados por el Club de Jurados Eficacia
Mercedes Benz se alzó con el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca en la 20 edición de...
DEC convoca el quinto Congreso Internacional sobre Experiencia de Cliente
Bajo el lema ‘Phy-gital. La unión del mundo físico y el digital’, la quinta edición del Congreso Internacional sobre...
Emma Ruiz de Azcaráte, directora de marketing de Pelayo
Emma Ruiz de Azcaráte se ha incorporado a Pelayo como directora de marketing. Procede de Axa España, donde era...