Marketing Digital
¿Quién mejora a quién: la IA a nosotros o al revés?
La inteligencia artificial ha multiplicado las posibilidades de la creatividad publicitaria, pero también plantea nuevos retos para la diferenciación de las marcas. En este artículo para la revista IPMARK, Agustín Castellani, director general creativo para EMEA de Monks, reflexiona sobre el valor del criterio humano para convertir la tecnología en una herramienta al servicio de las buenas ideas.
Agencias
Publicis Groupe reorganiza su dirección en Barcelona, Starcom y Performics
Rita Gutiérrez asume el cargo de CEO de Publicis Groupe Barcelona, Javier Recuenco Solas amplía sus responsabilidades al frente de Starcom y Carlos Bravo es nombrado director general de Performics.
Publicidad
Sanitas se adelanta al futuro de la medicina
La campaña, desarrollada junto a Darwin & Verne, da continuidad a la línea de comunicación que la aseguradora comenzó a desarrollar en septiembre con Mi Salud Genómica.
Últimas noticias
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DECÁLOGO SOSTENIBLE
El Decálogo Sostenible de… Marqués del Atrio
“De la tierra a las generaciones futuras”
INFORMES EXCLUSIVOS SUSCRIPTOR
Especial IPMARK – Marketing Tech 2023
Este especial de Marketing Tech 2023 recoge una fotografía actualizada de esta industria, con entrevistas y artículos de algunas compañías protagonistas.
TENDENCIAS
La prudencia marca el ritmo del gasto en Gran Consumo
Un 33% de consumidores cuentan con un comportamiento de compra prudente, 12 puntos porcentuales más que hace cuatro años.
Marketing
El prefijo 400 entra en vigor y así se han preparado las marcas
La obligación de identificar las llamadas comerciales con el prefijo 400 y los de atención al cliente con los 800 y 900, números geográficos o numeraciones cortas autorizadas forma parte de los requisitos contemplados en la Ley de Servicios de Atención a la Clientela. Una norma, aplicada desde el pasado junio, que también ha traído consigo la obligación de atender las llamadas de ATC en menos de 3 minutos o que la misma esté disponible 24/7.
Media
Uno de cada 10 espectadores ya consume solo CTV
Durante el tercer trimestre, cerca de 4,2 millones de españoles han consumido televisión conectada a diario sin dedicarle tiempo al lineal.
MARCAS
Leroy Merlin recurre a la IA para recuperar talento
La compañía ha reactivado más de 2.000 candidaturas mediante CLARA, un agente de voz con inteligencia artificial que conecta perfiles profesionales con nuevas vacantes.
Eventos
Burgos, escenario elegido para AedemoTV 2027
El congreso del medio Televisión como soporte publicitario organizado por I+A se celebrará del 3 al 5 de marzo.
FESTIVALES
España consigue tres Platinum en los Pentawards 2026
A los tres platinos se suman 13 oros, 11 platas y 20 bronces, mientras que Elisava recibe el reconocimiento al mejor centro educativo del año.
Branding
Dossier IPMARK- Branding/Packaging 2026
La evolución del branding y el packaging, los retos de la diferenciación y las nuevas oportunidades que abren la tecnología
