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Roger Sendra (Dentsu): “Invito a las marcas a ser valientes y liderar la inversión publicitaria en los nuevos canales digitales”

La irrupción en 2020 de la COVID-19 ha provocado cambios profundos en la forma en que se comportan los consumidores y, también, las marcas para con ellos. Roger Sendra, managing director & strategy lead en Dentsu, lo sabe muy bien. El ejecutivo pasó hace unos días por el Mobile World Congress, para participar en la presentación de un análisis sobre los nuevos patrones de compra y los criterios de toma de decisiones que se han desarrollado tras la pandemia. “Las marcas que prioricen ayudar a las personas a tener una vida más equilibrada y saludable física y mentalmente, caminarán hacia el éxito”, afirma.

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Hitchcock y la medición del valor de marca

«Las películas de Hitchcock eran (y son) una marca y su valor, multifactorial e inconfundible. Una marca forjada a lo largo del tiempo, con esfuerzo, talento y suerte a la hora de conectar con los gustos e inquietudes de varias generaciones de espectadores. Daba igual el motivo por el cual Marnie robara impulsivamente o Marion saliera disparada de su frustrante vida en dirección a un motel de carretera donde Norman Bates le daría muerte». Un artículo de Luis Hernández, CEO de Sigma Dos, para IPMARK.

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