La ONCE convierte el anonimato en protagonista de su campaña más millonaria
La campaña retoma el universo creativo “Anónimos” y utiliza situaciones cotidianas para mostrar cómo los posibles ganadores intentan ocultar su identidad.
La ONCE presenta su nueva campaña publicitaria para el Sorteo Extraordinario 11 del 11, que se celebrará el próximo 11 de noviembre y repartirá un premio de 11 millones de euros y otros 11 premios de un millón de euros. Desarrollada por Ogilvy Spain, la acción recupera el universo creativo “Anónimos”, estrenado en la anterior edición, y vuelve a recurrir al humor para comunicar los premios del sorteo.
Bajo el concepto “El sorteo de la ONCE que más premios millonarios da”, la agencia da continuidad a una de las señas de identidad de la campaña: cubrirse los ojos con un cupón para evitar ser reconocido en caso de resultar premiado. La nueva propuesta desarrolla esta idea mediante situaciones cotidianas en las que los protagonistas intentan preservar su anonimato.
El humor como eje creativo
Con el mensaje “El que no se tapa, se delata”, la campaña presenta escenas ambientadas en una reunión de vecinos, una partida de bolos y una consulta en el oculista. En todas ellas, los personajes se cubren los ojos con el cupón de la ONCE ante la posibilidad de convertirse en millonarios, mientras quienes los rodean identifican el motivo de su comportamiento.
La propuesta, producida por Harry y gestionada por WPP Production, convierte este gesto en un recurso narrativo que conecta las distintas piezas publicitarias y permite mantener la continuidad de la plataforma creativa. “Ahora que el humor ha vuelto definitivamente a la publi, nos encanta poder seguir haciéndolo con una marca que siempre ha entendido muy bien esa regla no escrita en comunicación: cuanto más producto y más tácticos seamos, más humor hay que darle a la gente. Hasta el punto de poder meter el producto en la cara de los personajes sin que se te caiga el anuncio”, explican Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de la campaña.
Una estrategia de comunicación 360º
La campaña cuenta con un despliegue multicanal que incluye piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos, publicidad exterior, gráfica para puntos de venta, cuñas de radio y contenidos específicos para redes sociales. La estrategia también contempla un plan de medios digitales.
Las diferentes ejecuciones mantienen una identidad visual común y desarrollan nuevas situaciones dentro del universo “Anónimos”, con el objetivo de reforzar la identificación del sorteo y comunicar el atractivo de sus premios. Con esta iniciativa, la ONCE y Ogilvy Spain mantienen su apuesta por el humor como recurso publicitario para promocionar el Sorteo Extraordinario 11 del 11, vinculando la posibilidad de ganar un premio millonario con el deseo de mantenerlo en secreto.
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