La Asociación de Revistas (ARI) ha dado continuidad a su campaña institucional «Producto Registrado, productos exclusivos de las revistas», lanzada en 2025, con una pieza centrada en la atención del lector. La iniciativa, desarrollada por Pingüino Torreblanca y gestionada por Avante, busca reivindicar el valor de las revistas como soporte publicitario entre agencias y anunciantes.
El año pasado, la campaña giró en torno a cuatro conceptos, «Calma», «Interés», «Atención» y «Conexión», para destacar las características del consumo de revistas. Este año, ARI pone el foco en la «Atención» como uno de los atributos que diferencian a estas publicaciones de otros medios.
La creatividad parte de la relación de los lectores con sus revistas favoritas, caracterizada por una lectura pausada y una mayor disposición a detenerse en sus contenidos y publicidad. A través de este planteamiento, la asociación presenta la atención como un «producto registrado» de las revistas, con el objetivo de trasladar a las marcas el valor de este medio en sus estrategias de comunicación.
La imagen de la campaña ha sido realizada por Sofía Moro, fotógrafa especializada en retrato editorial y colaboradora habitual de distintas publicaciones asociadas a ARI. La pieza recoge un momento de lectura para representar la atención que los consumidores dedican a sus revistas.
Difusión en los quioscos de Madrid
La campaña contará con presencia en medios especializados en marketing y publicidad. Como novedad, ARI incorporará publicidad en los quioscos de Madrid capital, ampliando su difusión a los propios puntos de venta de las publicaciones.
