Beyond by OMD. ¿Cómo pueden las marcas capitalizar las conversaciones culturales?

Que las marcas forman parte activa de la cultura de su tiempo es algo innegable. Más allá del mayor o menor protagonismo que ejerzan por sí mismas, su rol de amplificador cultural está ahí y puede ser utilizado para diferentes fines. Uno de ellos es el de acelerar los cambios sociales desde la honestidad y con espíritu constructivo, como se puso de relieve en la última edición de Beyond by OMD.

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Beyond by OMD. Relevancia cultural: Marcas que hacen más de lo que cuentan

Junto al precio, la calidad y la reputación, la relevancia cultural se sitúa ya entre los factores que más influyen en la decisión de compra. Una variable que añade un plus de complejidad a las estrategias de marca. No es fácil, en primer lugar, discernir cómo y de qué manera puede una marca adquirir el rol de agente cultural. Tampoco medir su impacto en los objetivos de negocio. Un territorio difuso, y sumamente sugestivo, en el que ha puesto su foco el primer Beyond by OMD de 2024.

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Beyond by OMD. Cómo transitar del branded content al branded entertainment

El branded content ha sido durante un tiempo la fórmula elegida por muchas marcas para elevar su voz sobre el ‘ruido’ generado por la abrumadora multiplicidad de canales, formatos y perfiles. La receta pierde eficacia ante una saturación que sigue creciendo y el branded entertainment se postula como una nueva solución para conectar de forma eficaz con los consumidores.

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Beyond by OMD. El contenido ya no es suficiente: del branded content al branded entertainment

La economía de la atención domina la relación actual entre marca y consumidor. El tiempo escaso y una oferta casi inabarcable de canales y contenidos convierten a la atención en una métrica cada vez más relevante. Más allá de los formatos funcionales y educativos, el entretenimiento toma posiciones como una de las fórmulas más innovadoras y eficaces para impactar a la audiencia. Y no solo eso. El branded entertainment, protagonista de una nueva edición de Beyond by OMD, abre nuevas vías al modelo de negocio de las marcas.

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Beyond by OMD. Las experiencias de valor como driver de compra

El liderazgo actual se juega en el terreno de las experiencias. Las marcas lo saben, pero no siempre dedican los recursos necesarios a revestir sus productos de capas de valor que refuercen el vínculo emocional con el consumidor. Un error estratégico puesto que estamos hablando de un driver de compra de primer orden, según se puso de manifiesto en la última entrega de Beyond by OMD, que se celebró el pasado 18 de mayo bajo el título: “Marcas más allá del producto: construyendo experiencias de valor”.

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Beyond by OMD. ¿De qué hablamos cuando hablamos de experiencias de valor?

Las marcas, en un mundo que avanza cada vez más hacia la indiferenciación, tienen la obligación de ofrecer experiencias de valor a los consumidores…si quieren sobrevivir. Por eso, el equilibrio de inversiones destinadas a cada fase del funnel debería reinterpretarse en muchas ocasiones. Así se advirtió en el último encuentro Beyond by OMD, celebrado el pasado 18 de mayo, y en el que se ahondó en todo aquello que puede servir para enriquecer las vivencias compartidas entre marca y cliente. 

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Beyond by OMD. Marcas más allá del producto: construyendo experiencias de valor

¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de experiencias de valor? ¿Entienden lo mismo marcas y consumidores? Si hay algo incuestionable es que los anunciantes, ante la sobresaturación de ofertas y la indiferenciación, necesitan algo más que un producto de calidad para ganarse su hueco en la mente de los ciudadanos. Aportar algo que vaya más allá de la transacción. Ese es el gran reto que tienen los directores de marketing en la actualidad. Y sobre las mejores soluciones para afrontarlo versó una nueva cita de Beyond by OMD.

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Beyond by OMD. La importancia de cubrir los puntos de contacto del consumidor

El primer encuentro de Beyond by OMD de 2023, celebrado el pasado 20 de abril en las oficinas de la agencia en España, giró en torno a la creación de lealtad en un contexto y entorno cada vez más competitivo, y de cómo lograr ser una ‘love brand’, de generar engagement, aglutinar fans e impulsar comunidades.

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Beyond by OMD. Cómo ser una ‘love brand’ en un entorno competitivo

El primer encuentro de Beyond by OMD España de 2023, titulado ‘Engagementent, loyalty, fans: marcas queridas, negocios que crecen’, ha girado en torno a la creación de lealtad en un entorno cada vez más competitivo, pero que ofrece más oportunidades para ser una love brand, de engagement, aglutinar fans e impulsar comunidades. La cita se celebró el pasado 20 de abril, en la sede de la agencia en Madrid.

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