Branded Content archivos - IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales

«El branded content es un formato premium que no debe ser banalizado»

No se debe confundir con la publicidad nativa, los contenidos patrocinados…o el producto placement. Aunque resulte extraño, todavía hay mucha confusión alrededor de un formato de comunicación, el branded content, especialmente eficaz para construir marca y afianzar la relación con las audiencias. Por eso, despejar dudas sobre su naturaleza y utilidades ha sido uno de los objetivos del Primer Libro Blanco del Branded Content, presentado por IAB Spain, así como ayudar a entender, aprender y tomar decisiones utilizando esta herramienta de comunicación.

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La prohibición de anuncios de alimentos azucarados, una oportunidad

Alberto Garzón anunció que en el 2022 se aprobará una normativa que prohibirá en España toda publicidad de zumos, bebidas energéticas, helados, bollería, galletas, chocolates y otros productos alimentarios con azúcares dirigida a niños y adolescentes. Un anuncio que ha caído como una losa sobre la industria de la alimentación y de la publicidad.

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Cristina Barbosa (BCMA Spain): «El branded content, en su mejor momento»

«Hemos visto increíbles trabajos de planning estratégico, brillantes estrategias, mejores ideas, formatos innovadores y producciones impecables. Incluso hemos visto avances en la medición y la monetización de estos activos». Cristina Barbosa, presidenta de BCM Spain, hace balance del comportamiento del branded content durante el último año en este artículo exclusivo para IPMARK.

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