Su llegada se produce tras un periodo de reflexión personal y profesional, después de tres años al frente de Ogilvy España. Barbosa apuesta ahora por un proyecto independiente desde el que impulsar una visión más integrada del marketing experiencial, con foco en la creatividad con propósito, el liderazgo empático y la conexión con los equipos.
La trayectoria de Barbosa combina experiencia en el lado de cliente y en agencia. Ha ocupado puestos de CMO en compañías como Procter & Gamble, Citibank y Vodafone, y ha desarrollado buena parte de su carrera en grupos internacionales como Ogilvy, donde llegó a ser presidenta de Ogilvy España. También fue presidenta de BCMA Spain, desde donde defendió el valor del branded content como herramienta de negocio.
“Durante este año de pausa he estado reflexionando entre qué quería hacer y qué podía hacer para seguir aportando al sector, acortando las distancias entre los objetivos de los anunciantes y las soluciones de comunicación”, explica Barbosa. La directiva señala que su foco se sitúa en “ese marketing que se siente y se integra”, en una combinación de marketing experiencial y branded content.
Flash cuenta con más de 25 años de trayectoria y trabaja para clientes del IBEX 35 y grandes multinacionales. Con esta incorporación, la agencia busca potenciar su capacidad para diseñar y ejecutar experiencias memorables y amplificarlas mediante estrategias de contenido que aumenten su profundidad e impacto.
Alonso Colmenares, fundador y presidente de Flash, afirma que la llegada de Cristina Barbosa abre “una etapa que combina legado y evolución”. Según Colmenares, el siguiente paso será “hacer más visible lo que ya somos, elevar nuestra propuesta y consolidar una compañía con experiencia, que cuida de sus clientes y que entiende y atiende a sus necesidades de comunicación y negocio”.
Barbosa destaca también la conexión con Colmenares como un factor clave en su decisión. “Ya conocía la agencia desde mi faceta como cliente, sabía de primera mano lo que hacían. Ambos compartimos una visión común sobre el futuro del sector. Juntos trabajaremos en evolucionar Flash hacia una propuesta de valor aún más completa para el cliente”, afirma.
