El contenido generado por usuarios, conocido como UGC, ha dejado de ser una táctica puntual para convertirse en una partida estructural dentro de los presupuestos de marketing de las grandes marcas españolas. Así lo refleja un estudio de The King of Content, que sitúa el mercado español de UGC profesional por encima de los 180 millones de euros anuales en 2026, frente a los cerca de 100 millones estimados en 2024.
Según estos datos, la inversión en este tipo de contenido ha crecido más de un 80% en dos años. El informe sostiene que el 92% de las marcas del top 100 español ya utiliza UGC y que el 72% trabaja con un sistema always-on, basado en producción mensual continua.
El avance del UGC también se ha trasladado a los presupuestos. En los sectores más adelantados, como ecommerce, beauty, hogar y hospitality, el peso de esta disciplina dentro de la inversión de marketing ha pasado del 4% medio en 2023 al 11%-15% medio en 2026. A ello se suma el encarecimiento de las campañas, ya que los presupuestos de los sistemas always-on se sitúan entre 12.000 y 30.000 euros al mes, mientras que los modelos integrados de UGC e influencers alcanzan rangos de entre 25.000 y 80.000 euros mensuales.
El estudio apunta que el cambio responde a varios factores. Entre ellos, la mayor capacidad del consumidor para distinguir entre contenido de marca y contenido más natural, la evolución de los algoritmos sociales, que favorecen formatos menos corporativos, y la profesionalización de las agencias especializadas, que han estructurado procesos antes más manuales.
Otro de los datos destacados es el papel del UGC en publicidad digital. En 2026, el 64% del UGC producido por las grandes marcas españolas se reutiliza en campañas de paid media, especialmente en Meta Ads, TikTok Ads y YouTube Ads. De acuerdo con el informe, estas piezas generan tasas de clic entre dos y cuatro veces superiores y reducciones del coste por adquisición de entre el 30% y el 50% frente al contenido de marca tradicional.
Por tamaño de empresa, la implantación también muestra diferencias. Entre las marcas medianas, con una facturación de entre 10 y 100 millones de euros, el 68% usa UGC y el 34% cuenta con un sistema always-on. En el caso de las pequeñas marcas y startups, el uso baja al 41% y solo el 11% mantiene una producción continua.
En cuanto a sectores, ecommerce D2C aparece como el más avanzado, con un 95% de las marcas españolas con más de cinco millones de euros de facturación utilizando UGC profesional. También destacan hogar y limpieza, con un crecimiento de inversión del 90% interanual, así como fintech y banca, donde el avance estimado alcanza el 70%. Hospitality, restauración, beauty y moda completan los verticales con mayor tracción.
De cara a 2027, The King of Content prevé tres movimientos principales en el mercado: una mayor integración entre inteligencia artificial y creadores humanos, el auge de los programas de embajadores de larga duración y una especialización creciente de los perfiles UGC por sectores. Con ello, el estudio concluye que el UGC ha pasado de ser una herramienta experimental a convertirse en una infraestructura estable dentro del marketing de marca.
