La división publicitaria de Samsung Electronics, Samsung Ads, ha anunciado el lanzamiento de la compra programática de los emplazamientos publicitarios de la pantalla de inicio de las televisiones inteligentes de la marca, gracias a los acuerdos alcanzados con Magnite, The Trade Desk y Google.
Según ha informado la compañía, el inventario de la pantalla de inicio de la smart TV de Samsung se activará mediante la tecnología SpringServe de Magnite, y estará disponible a través del DSP de The Trade Desk y de Google Display & Video 360 (DV360) a partir del tercer trimestre a nivel global.
Los formatos nativos de la pantalla de inicio están diseñados para conectar con las audiencias cuando encienden el televisor. Con esta apertura a la compra programática, se facilita que agencias y marcas trabajen desde plataformas que ya forman parte de su operativa habitual de compra de medios, informan desde Samsung Ads.
La integración permitirá planificar, segmentar y activar estos emplazamientos televisivos dentro de estrategias multicanal que incluyen CTV, retail media e inversiones omnicanal. Según la compañía, también ayudará a gestionar la frecuencia, mejorar la relevancia de las campañas, optimizar el rendimiento y favorecer indicadores de brand lift.
“La pantalla de inicio de Samsung es una de las unidades publicitarias de mayor valor dentro del streaming, ya que combina una visibilidad excepcional, altos niveles de atención del consumidor y la capacidad de conectar con los espectadores desde el inicio de su experiencia de entretenimiento”, ha afirmado Eldad Persky, senior vice president global product, engineering & business development de Samsung Electronics.
Persky ha señalado que la disponibilidad de este inventario en plataformas usadas por los anunciantes ofrece a las marcas un acceso más sencillo a emplazamientos no saltables de publicidad, capaces de ampliar el alcance de las campañas.
Samsung Ads ha indicado que este anuncio supone el primer paso de una estrategia más amplia para hacer que las pantallas de televisión sean más accesibles mediante canales de compra automatizada. La compañía también anunciará nuevas alianzas con plataformas adicionales en los próximos meses.
