Trivu lanza ‘Spanish Taleñto’, una nueva campaña con la que busca cambiar la narrativa sobre la forma en que los españoles se perciben a sí mismos y reivindicar el talento nacional como una actitud colectiva ante la incertidumbre.
La campaña, desarrollada junto a la agencia BlackFlag, parte de una idea central: el llamado Spanish way of life ya no debe entenderse únicamente como un rasgo cultural o folclórico, sino como una ventaja diferencial. Bajo el concepto ‘Spanish Taleñto’, Trivu defiende que esa manera “muy de aquí” de afrontar los retos, no conformarse y adaptarse a lo que venga constituye una forma de talento propia, cotidiana y compartida.
“Quizás este mal momento global es el escenario perfecto para darnos cuenta de que nuestra actitud y nuestra aptitud funcionan. Ya no queremos parecernos a otros; ahora son los demás los que quieren imitar nuestro modelo”, afirma Pablo Barrionuevo, director creativo de la campaña.
Con esta reflexión, la iniciativa busca convertir el orgullo país en una conversación social, alejada de los grandes hitos tradicionales y más cercana a la realidad diaria de las personas. Uno de los elementos diferenciales de ‘Spanish Taleñto’ es su apuesta por la autenticidad visual que ha sido desarrollada por el equipo de liberta.creative, con especial protagonismo del fotógrafo Edu Belmonte, que ha recorrido distintas ciudades españolas para capturar la esencia de sus calles y de su gente.
La campaña ha contado con Pablo Barrionuevo como director creativo ejecutivo, mientras que la identidad visual y la creación del sello representativo han corrido a cargo de Así Studio, liderado por María Martínez Cortés y Carmen Bescansa Jiménez. La producción visual cuenta también con la participación de Rebeca Velvet, liberta.creative y Paula Rodríguez Pereiro.
Para amplificar el mensaje, ‘Spanish Taleñto’ contará con una amplia cobertura nacional y un destacado plan de medios exterior durante los meses de mayo y junio de 2026, desarrollado junto a Clear Channel.
Esta presencia en la calle refuerza la vocación de la campaña de funcionar como una ventana al talento español y de conectar con la ciudadanía desde el espacio público. La iniciativa culminará con la celebración del foro Taleñto España, concebido como un gran encuentro para reunir, celebrar y potenciar esa manera española de hacer que las cosas funcionen.
