La sexta edición de los Top 20, que tuvo lugar en el espacio Cuadrilla-Caleido, se convirtió de nuevo en el punto de encuentro para los profesionales españoles del marketing y para poner en valor su contribución al negocio de las compañías y su talento para convertir a sus marcas en referentes de crecimiento y estrategia.
La presentación del acto corrió a cargo de Jaime de Haro, editor de IPMARK, quien compartió con los ganadores una premisa clave: el marketing no es solo una función operativa, sino el núcleo de la estrategia corporativa y una de las palancas más potentes de transformación empresarial.
Datos empíricos
A diferencia de otros reconocimientos similares del sector, los TOP 20 CMOs han cimentado la selección de este año sobre el rigor y la metodología contrastada de YoyGov (BrandIndex).
La evaluación midió la fortaleza de las marcas a través de datos reales, analizando la evolución interanual —comparando el periodo de 2024 con 2025— a partir de tres indicadores clave: brand awareness —familiaridad de la población española con la marca—, ad awareness —recuerdo publicitario reciente— y consideration —marcas que los clientes tendrían en cuenta en un futuro proceso de compra—.
Más branding en la era de la IA
La gala contó con la participación especial de Sam Júdez, CEO de TBWA España, partner de IPMARK en el proyecto Top 20 CMOs. Durante su discurso, Júdez reivindicó el papel de las marcas en la actualidad y recordó que, frente al incesante ruido sobre la eficiencia, la rapidez y la inteligencia artificial, “es el momento del branding, es el momento de la marca, es el momento de volver a tocar el corazón de los consumidores”.
La directiva calificó a los líderes de marketing premiados como auténticos “valientes” y destacó que, en momentos de profunda transformación, el verdadero reto está en reconectar humanamente y empujar para que el valor objetivo de la marca figure en los balances financieros de las compañías.
El verdadero reto está en reconectar humanamente y empujar para que el valor objetivo de la marca figure en los balances financieros de las compañías (Sam Júdez)
Tras la intervención de la CEO de TBWA España, se procedió a la entrega de los reconocimientos a los galardonados de esta edición, tarea de la que se encargó Ana Egido, redactora jefa de IPMARK.
El evento concluyó con un cóctel-networking en el que participaron los Top 20 CMO 2026 junto a representantes de ediciones anteriores.
