Findasense, compañía especializada en transformar datos en experiencias, ha elaborado el informe ‘BX Live Mundial’, un análisis de la conversación global y el comportamiento digital que apunta a que el Mundial 2026 ya está redefiniendo la atención de las audiencias antes de su inicio.
El torneo, que será el mayor de la historia con 48 selecciones y 104 partidos, se perfila como uno de los eventos con mayor impacto de la década. Las previsiones sitúan su impacto económico global por encima de los 80.000 millones de dólares, con una inversión publicitaria que superará los 10.500 millones. Este contexto tendrá efectos en sectores como turismo, comercio, transporte o entretenimiento, con implicaciones también para el mercado español, donde el fútbol mantiene un peso relevante en consumo y cultura.
El análisis, basado en herramientas de escucha activa y procesamiento de grandes volúmenes de datos, señala que el Mundial ya ha generado más de 1.000 millones de interacciones digitales entre 2025 y 2026. Además, identifica un cambio en los hábitos de consumo: el 90% de los aficionados amplía la experiencia más allá de los 90 minutos de partido mediante el uso simultáneo de múltiples pantallas y contenidos digitales.
El informe también apunta a ciertos retos, ya que un 33% de los usuarios muestra preocupación por la gestión del evento y sus costes, lo que condiciona el posicionamiento de las marcas en este entorno.
“En un entorno de fragmentación extrema, la relevancia de las marcas vendrá de su capacidad para ser útiles en la experiencia del fan, más allá de la visibilidad masiva”, señala José Ramón López Grañeda, global CEO de Findasense. “El consumidor valorará a aquellas compañías que le faciliten la vida y transformen la información en experiencias de valor en tiempo real”.
Una experiencia más allá del directo
El seguimiento multidispositivo se consolida como estándar y alcanza a cerca de un tercio de los aficionados, con especial incidencia en la Generación Z, un 20% más propensa a interactuar en redes sociales durante los partidos. Aunque el directo concentra el 65% del interés, el 61% de los usuarios ha incrementado su tiempo de consumo gracias al streaming y a los formatos cortos.
“El escenario actual abre la puerta a que las marcas se integren no solo como patrocinadores, sino como facilitadores de la experiencia del torneo”, añade Grañeda.
El informe también refleja la dimensión social del evento. El 52% de los usuarios recurre a YouTube para ver resúmenes en televisión, mientras que el 57% utiliza TikTok para acceder a contenidos virales. A ello se suma el componente emocional, marcado por la posible última participación en un Mundial de figuras como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo o Neymar, lo que refuerza el carácter cultural del evento.
Findasense ha desarrollado BX Live, un sistema orientado a gestionar experiencias de marca en tiempo real. La metodología integra señales culturales y activación creativa para permitir a las compañías adaptarse con rapidez a la conversación digital.
Según la compañía, esta infraestructura ya ha demostrado su eficacia en anteriores ediciones del Mundial. Durante el último torneo, permitió a distintas marcas generar más de 160 piezas de contenido en tiempo real desde cinco países, alcanzando a 1,8 millones de usuarios únicos.
“Anticiparse a las tendencias y conectar con las emociones de la audiencia en vivo permite a las marcas construir relaciones más profundas con sus comunidades”, concluye el directivo.
