Netflix amplía su integración con The Trade Desk para incorporar nuevas capacidades de segmentación publicitaria y medición de campañas. A partir de noviembre, los anunciantes podrán utilizar datos propios (first-party data) y de terceros (third-party data) para llegar a las audiencias de la plataforma de entretenimiento a través de Kokai, la solución tecnológica de compra programática de The Trade Desk.
Esta ampliación permitirá a las marcas trasladar a Netflix las estrategias de segmentación que ya utilizan en otros canales publicitarios, facilitando la planificación y activación de campañas dentro de sus estrategias de medios multicanal. Una de las principales novedades será el acceso al mercado de datos de The Trade Desk, que reúne más de cuatro millones de segmentos de audiencia de más de 300 proveedores.
Estos datos abarcan información comercial, de comportamiento, demográfica y geográfica, lo que permitirá a los anunciantes definir con mayor precisión los públicos a los que desean dirigir sus campañas en Netflix. Además, las marcas podrán incorporar sus propias bases de datos de clientes para configurar audiencias específicas y desarrollar estrategias de segmentación basadas en la información obtenida directamente de sus consumidores.
Nuevas capacidades de medición publicitaria
La integración también contempla la incorporación de herramientas de medición directamente en la plataforma de compra programática (DSP) de The Trade Desk. Estas funcionalidades, que estarán disponibles próximamente, permitirán a los anunciantes evaluar el impacto de sus campañas de Netflix desde el mismo entorno tecnológico utilizado para su activación.
La ampliación del acuerdo llega después de que Netflix se incorporara en julio de 2026 a Sellers and Publishers 500+, el mercado de inventario publicitario de The Trade Desk. Aquella integración supuso un avance en el acceso de los compradores de publicidad al inventario de la plataforma de entretenimiento.
Con las nuevas funcionalidades, ambas empresas buscan simplificar los procesos de planificación, compra y activación de publicidad, además de facilitar el uso de estrategias de audiencia compartidas entre distintos canales. El acuerdo se inscribe en la evolución de la televisión conectada (CTV) como soporte publicitario dentro de los planes de medios de los anunciantes.
La incorporación de datos propios y de terceros permitirá aplicar a las campañas de Netflix criterios de segmentación utilizados en otros canales digitales, mientras que las futuras herramientas de medición ampliarán las posibilidades de análisis de sus resultados. De esta forma, la plataforma de streaming por suscripción continúa desarrollando su oferta publicitaria mediante acuerdos con proveedores tecnológicos que permiten ampliar las opciones de compra y gestión de campañas para anunciantes y agencias.
