Netflix prevé cerrar 2026 con un crecimiento superior al 80% en su negocio publicitario, aunque por debajo de los objetivos que se había marcado para este ejercicio. La plataforma de streaming ha revisado su previsión de ingresos por publicidad desde los 3.000 millones de dólares estimados inicialmente hasta aproximadamente 2.700 millones, debido a los retrasos en el despliegue de algunas funcionalidades y en las integraciones tecnológicas con sus socios.
Durante la presentación de los resultados del tercer trimestre, Greg Peters, co-CEO de Netflix, ha señalado que la demanda de inventario publicitario se mantiene sólida y que continúa aumentando el número de anunciantes que utilizan la plataforma. Sin embargo, el desarrollo de determinadas soluciones comerciales ha avanzado a un ritmo inferior al previsto.
El directivo ha explicado que la estrategia publicitaria de Netflix pasa por combinar las posibilidades de segmentación de la publicidad digital con las características de la televisión, manteniendo el control sobre sus datos propios y la privacidad de los usuarios.
La evolución del negocio también se refleja en el crecimiento del inventario disponible. El aumento de suscriptores del plan con anuncios está generando nuevas oportunidades de comercialización, mientras que las mejoras tecnológicas permiten incrementar la monetización de esos espacios.
En este sentido, Peters ha reconocido que todavía existe una diferencia entre los ingresos medios por suscripción del plan con publicidad, incluida la facturación por anuncios, y los correspondientes al plan estándar sin publicidad. No obstante, esa distancia se ha reducido durante el último año gracias a la incorporación de nuevas fuentes de demanda, las mejoras en la tecnología publicitaria y el aumento de las tasas de ocupación del inventario.
La compañía espera que esta evolución continúe durante los próximos ejercicios, impulsada tanto por el crecimiento de la audiencia de su modalidad publicitaria como por una mayor rentabilidad de los espacios comercializados.
Amplía acceso programático
Durante el tercer trimestre, Netflix ha continuado desarrollando Netflix Ads Suite, su plataforma tecnológica para la gestión y comercialización de publicidad. Entre las novedades destaca la ampliación del acceso programático mediante acuerdos de marketplace de televisión conectada (CTV) disponibles a escala global, entre los que citan el rubricado con MercadoLibre en Latinoamérica o Adform en la región EMEA.
Estas incorporaciones se suman a los trabajos para ampliar las capacidades de medición directamente desde las plataformas de compra de publicidad (DSP), con herramientas para analizar el alcance, la frecuencia y la atribución de las campañas, explican desde la firma de Los Gatos.
La hoja de ruta publicitaria incluye nuevas soluciones de optimización a lo largo del embudo de conversión, formatos comerciales y funcionalidades de medición basadas en datos propios. Según ha informado a sus inversores, Netflix pretende facilitar la contratación de campañas y ampliar las posibilidades de evaluación de resultados por parte de los anunciantes.
A estas iniciativas se sumará la expansión geográfica de su modalidad con publicidad. Netflix introducirá su plan con anuncios en 15 nuevos países durante 2027, con una primera fase prevista para marzo que incluirá nueve mercados de EMEA, Colombia, Perú y Nueva Zelanda.
Será la primera ampliación del número de países con esta modalidad desde su lanzamiento. La estrategia, aseguran, permitirá incrementar el inventario disponible y captar nuevos anunciantes en mercados donde hasta ahora no ofrecía esta alternativa de suscripción.
Alianza con TF1
Otro de los movimientos desarrollados por Netflix ha sido su colaboración con la cadena francesa TF1, mediante la que ha incorporado contenidos de la televisión tradicional a su servicio en Francia.
El acuerdo permite a los suscriptores acceder a programación local de entretenimiento, series, películas, informativos y deportes desde la propia plataforma de streaming, con una experiencia de navegación que mantiene diferenciada la identidad de TF1.
Según ha explicado Peters durante el encuentro con inversores, el consumo de contenidos de TF1 dentro de Netflix está aumentando cada mes. Los primeros análisis realizados por la empresa también indican que esta programación está generando un visionado adicional, en lugar de limitarse a desplazar el consumo de otros contenidos disponibles en el servicio.
Los resultados iniciales han llevado a Netflix a plantearse la posibilidad de replicar este modelo con otros operadores audiovisuales, siempre que responda a los intereses de ambas partes.
La plataforma también contempla la integración de servicios adicionales de suscripción o modelos híbridos con publicidad como posibles vías para ampliar su oferta, aunque por el momento no ha anunciado nuevos acuerdos de estas características.
Un 12% más de ingresos en el tercer trimestre
En el apartado financiero, Netflix ha cerrado el tercer trimestre de 2026 con unos ingresos de 12.874 millones de dólares, un 11,8% más que en el mismo periodo de 2025. El avance se ha apoyado principalmente en el crecimiento de las suscripciones, los incrementos de precios y la evolución de la facturación publicitaria, además del efecto favorable de los tipos de cambio.
El beneficio operativo ha alcanzado los 4.459 millones de dólares, un 37% más en términos interanuales, mientras que el margen operativo se ha situado en el 34,6%, frente al 28,2% registrado un año antes. Por su parte, el beneficio neto ha ascendido a 3.664 millones de dólares, frente a los 2.547 millones contabilizados en el tercer trimestre de 2025.
Por regiones, Estados Unidos y Canadá (UCAN) han aportado 5.628 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 11%. Europa, Oriente Medio y África (EMEA) han registrado 4.107 millones de dólares, también con un incremento del 11%, aunque el avance se reduce al 9% si se excluye el efecto de los tipos de cambio.
Latinoamérica ha contabilizado 1.603 millones de dólares, un 17% más que un año antes, y se ha situado como la región con mayor crecimiento porcentual de los ingresos declarados. Sin el efecto cambiario, el avance ha sido del 12%.
Por último, Asia-Pacífico (APAC) ha generado 1.537 millones de dólares, con un aumento interanual del 12%, que alcanza el 15% a tipos de cambio constantes.
De cara al último trimestre, Netflix prevé ingresar 13.442 millones de dólares, un 11,5% más que en el mismo periodo del año anterior, con un margen operativo estimado del 26%.
Para el conjunto de 2026, la plataforma mantiene una previsión de facturación de 51.100 millones de dólares, un 13% más que en 2025, aunque esta cifra se sitúa ligeramente por debajo del punto medio de su estimación anterior. La empresa espera terminar el ejercicio con un margen operativo del 31,5%, frente al 29,5% de 2025, y un crecimiento del beneficio operativo superior al 20%.
