La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) cumple 35 años desde su fundación en 1991, cuando una veintena de compañías de Madrid y Barcelona, bajo la presidencia de Joaquín Maestre, impulsaron la creación de la entidad. El aniversario coincide en la misma línea temporal que la tercera edición de los Premios W!N, premios impulsados por la patronal que nacieron en 2024 para reconocer la creatividad, estrategia e impacto en medios de campañas de relaciones públicas y comunicación.
No obstante, a lo largo de tres décadas y media, la asociación ha apostado por la profesionalización del sector, la transparencia y las buenas prácticas , además de ampliar sus competencias hacia la buena gestión de la reputación, los asuntos públicos, la sostenibilidad, la comunicación digital y en los últimos años, la IA.
ADC también ha abordado cuestiones de interés general que afectan al sector como la desinformación, la propiedad intelectual, la comunicación inclusiva y el uso responsable de las nuevas tecnologías. En 2021, coincidiendo con su 30 aniversario, la antigua ADECEC adoptó su actual denominación, Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC). Ese cambio fue un reflejo de la diversificación de los servicios y especialidades de las agencias.
“Cumplir 35 años es una oportunidad para mirar atrás y reconocer todo lo que ha avanzado nuestra profesión, pero también para mirar hacia delante con ambición. La comunicación ha ganado peso estratégico en las organizaciones y ha ampliado su impacto en la sociedad”, señala Ludi García, presidenta de ADC, quien destaca la importancia de seguir impulsando una actividad basada en el rigor, la ética y la innovación.
ADC refuerza su representación empresarial
Uno de los mayores logros de la asociación se produjo en 2025, cuando el Ministerio de Trabajo reconoció oficialmente a ADC como asociación empresarial y patronal representativa de las consultoras y agencias de comunicación en España. Ese mismo año, la entidad se incorporó a la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) como miembro de pleno derecho, lo que amplió su participación en cuestiones relacionadas con la contratación pública, la negociación colectiva, la transformación digital y el mercado laboral.
“El asociacionismo es fundamental para que nuestro sector avance. Cuando compartimos objetivos y trabajamos juntos, tenemos más capacidad para defender nuestros intereses, impulsar cambios y hacer oír nuestra voz ante las instituciones”, afirma Pelayo Alonso, vicepresidente primero de ADC y codirector general de Edelman España.
La organización también ha impulsado acuerdos y proyectos conjuntos con otras entidades del sector, entre ellas Dircom, La Fede, Clabe, Ipra y Scopen, con el objetivo de promover las buenas prácticas y abordar los retos comunes de la profesión. Otra de sus líneas de trabajo se centra en estrechar la relación entre las consultoras y las universidades mediante acuerdos, estudios e iniciativas que faciliten la incorporación de nuevos profesionales.
“Acercar las universidades a las consultoras es invertir en el futuro de la profesión. Necesitamos que los nuevos talentos conozcan de primera mano la diversidad de oportunidades que ofrece la comunicación”, destaca Rosa Fernández Conde, vicepresidenta segunda de ADC y directora de Interprofit en Madrid.
Los Premios W!N celebrarán su tercera edición en noviembre
El 35 aniversario de ADC tendrá su celebración durante la gala de los Premios W!N, prevista para el próximo 25 de noviembre en Madrid. Estos galardones, creados en 2024 por ADC con Ludi García como presidenta de la patronal y Ana Picó, directora general de Havas PR, como directora del certamen, reconocen las campañas y proyectos que destacan por su estrategia, creatividad e impacto en el ámbito de las relaciones públicas.
En su tercera edición, los premios incorporan los W!N NEXTGEN PR, una nueva iniciativa destinada a impulsar el talento emergente y reforzar la conexión entre el ámbito académico y el profesional. Con esta incorporación, ADC busca dar visibilidad a las nuevas generaciones de profesionales de la comunicación y fomentar su participación en una actividad que continúa ampliando sus funciones dentro de las organizaciones.
