TOP 20 CMOs 2026 – IPMARK
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TOP 20 CMOs 2026
Esta edición de los TOP20 CMOS es especial. Y lo es porque a pesar de los discursos apocalípticos sobre la sustitución de tareas creativas y marketeras por parte de la IA, hoy más que nunca hay una serie de profesionales que destacan, de nuevo, porque a través de la creatividad y la estrategia, están llevando a sus marcas a lo más alto.
Este año, más que nunca, celebramos el talento humano de todos los profesionales del marketing que apoyan e impulsan sus marcas en contextos difíciles y hostiles. Celebremos que hay muchos profesionales que eligen el marketing como palanca de transformación de sus organizaciones y como catalizadores del negocio.
El cambio de paradigma digital que introduce la IA es, más allá de la apocalipsis de la eficiencia, una oportunidad magnífica para que volvamos a poner las marcas en el centro. Entre marketeros y agencias, con estrategias audaces y diferenciadoras, podemos conseguir colocar a las marcas en una situación de preferencia previa. En esta nueva era, ganarán aquellas marcas que sepan “colarse” en el corazón de los consumidores antes de que un algoritmo o un agente decida por nosotros.
Estas cartas son nuevas, así que celebremos la ambición de los marketeros audaces que se atreven. Felicidades a los reconocidos y felicidades a todos los que amamos el marketing y la creatividad.
Samanta Judez
CEO TBWA\ España
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Marta Grasa, 'marcom managing director'de ALDI España
Marta Grasa impulsa la consolidación de ALDI como uno de los actores más dinámicos del retail nacional. Tras siete años y seis meses al frente de la estrategia a mayo de 2026, su visión creativa trasciende el modelo de smart discount y conecta con un consumidor que busca calidad y precio. Al cierre de 2025, la compañía alcanzó un hito histórico con el 2,1 % de cuota de mercado, tras crecer cinco décimas en un ejercicio y entrar en más de 8 millones de hogares. La red supera ya los 480 supermercados, con una comunicación centrada en el origen local.
En el plano creativo, Grasa ha evolucionado la narrativa desde los personajes “Al y Di”, lanzados en 2024, hasta la campaña “Satisfaction”, presentada en marzo de 2026. Utilizando el icónico himno de los Rolling Stones, la acción refuerza el posicionamiento “Cuando cuesta poco comprar bien, te sientes bien” mediante una cobertura 360º con fuerte apuesta digital.
Su gestión ha sido refrendada por el consumidor. En la 15ª edición de los Premios al Mejor Comercio del Año, ALDI fue elegida “Mejor Supermercado del Año 2026” y “Mejor Supermercado Discount”, galardones basados en la valoración de 100.000 clientes sobre confianza y calidad del servicio.
YouGov registra para ALDI: Awareness 78,8 frente a 78,0; Ad Awareness 24,1 frente a 23,7; y Consideration 18,1 frente a 18,0.
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María Luisa de la Peña, 'chief marketing and customer officer' de Allianz
María Luisa de la Peña dinamiza la transformación de Allianz Seguros en España mediante una integración estratégica de las áreas de marketing y cliente. Con una sólida trayectoria previa en compañías como Naturgy, suma un año y diez meses en su posición actual a mayo de 2026, periodo en el que ha acompañado un cambio cultural centrado en la digitalización y la optimización de la experiencia de usuario.
Este enfoque permitió a la compañía cerrar un ejercicio 2025 excepcional, con un beneficio operativo récord de 240 millones de euros, impulsado por un crecimiento del 9,4 % en el ramo de Automóviles y la gestión eficiente de una cartera de 4,6 millones de clientes.
A nivel reputacional, Allianz consolidó en octubre de 2025 su posición como la marca aseguradora más valiosa del mundo según Interbrand, con una valoración de 28.200 millones de dólares. En comunicación, De la Peña ha rentabilizado el patrocinio olímpico global y activaciones locales como el programa de mentoring “135” con Álex Roca y la asociación con el FIS Freeride World Championships Andorra 2026. Su gestión también ha tenido presencia en el ranking Merco Empresas 2025.
Los indicadores de YouGov para Allianz recogen: Awareness 73,1 frente a 74,1; Ad Awareness 9,5 frente a 9,8; y Consideration 11,9 frente a 12,0.
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Edith Marzoa, directora de marketing de Audi España
Edith Marzoa encabeza la estrategia de marketing de Audi España desde enero de 2020, en una etapa marcada por la transición hacia la electromovilidad y por la consolidación del territorio de marca “Vorsprung durch Technik”. A mayo de 2026, acumula algo más de seis años al frente del área, con una agenda centrada en innovación, eficiencia y experiencia de marca.
En producto, Audi ha articulado su ofensiva eléctrica reciente en torno a modelos como el Q6 e-tron, lanzado comercialmente en 2024, y el A6 e-tron, presentado como Sportback y Avant y definido por la marca como el segundo modelo basado en la plataforma PPE. En 2025, la llegada del A6 e-tron al mercado español reforzó esa hoja de ruta eléctrica, manteniendo activos los mensajes de tecnología, software y diseño.
La marca también ha seguido construyendo vínculos con la cultura y el talento joven a través de Audi Future Stories, que en 2026 celebra su sexta edición como plataforma para nuevos cineastas. En paralelo, Audi mantiene su presencia en territorios deportivos como la Audi quattro Cup de esquí alpino, que alcanzó su 17ª edición en 2025 y arrancó su 18ª edición en 2026. La entrada internacional de Audi en la Fórmula 1 abre, además, un nuevo eje de activación de marca.
En YouGov, Audi registra: Awareness 87,0 frente a 87,8; Ad Awareness 17,8 frente a 17,4; Consideration 16,5 frente a 17,0; y Media global 40,4 frente a 40,7.
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Montse Jodar, responsable de marketing e innovación de Cacaolat
Montse Jodar impulsa la evolución de Cacaolat desde el cruce entre legado, innovación y relevancia cultural. La marca, nacida en Barcelona en 1933, afronta una nueva etapa tras el acuerdo anunciado en 2024 por el que Idilia Foods adquirió el 50 % de la compañía a Damm, operación orientada a crear el mayor grupo de batidos de España y acelerar el crecimiento nacional e internacional. En 2024, Grupo Cacaolat alcanzó unas ventas de 89,3 millones de euros, un 8,5 % más que el año anterior.
Su gestión conecta la memoria de marca —incluida la recuperación de códigos icónicos como la imagen de Pepi— con una plataforma más actual, apoyada en innovación de producto, sostenibilidad y nuevos momentos de consumo. En 2024, la compañía lanzó propuestas como Cacaolat Bebida Vegetal y Cacaolat Pro, mientras mantiene mensajes vinculados a ingredientes de origen natural, cacao seleccionado con criterios responsables y leche Letona de proximidad.
En comunicación, Cacaolat ha evolucionado hacia un tono más espontáneo y juvenil con el territorio “Cuando te apetece, te apetece”. Además, Jodar participó en Sitges Next 2025 con la ponencia “De Love brand a Rock brand, ¿reinvención de marcas?”, centrada en la transformación de marcas tradicionales.
Los datos de YouGov para Cacaolat son: Awareness 71,1 frente a 71,0; Consideration 13,1 frente a 13,1; Ad Awareness 11,0 frente a 11,6; y Media global 31,7 frente a 31,9.
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Francesca Musacchio, CMO de Decathlon España
Francesca Musacchio asumió la dirección de marketing de Decathlon España en julio de 2024, tras su etapa en Miravia y Alibaba, y a mayo de 2026 acumula alrededor de un año y diez meses en el cargo. Su llegada coincide con la implantación local del reposicionamiento global de Decathlon, que evoluciona de retailer deportivo a marca deportiva multiespecialista bajo el propósito “Move People Through the Wonders of Sport”.
En España, esa transformación se ha traducido en una comunicación más experiencial, digital y orientada a la accesibilidad del deporte. La filial cerró 2024 con una facturación de 2.094 millones de euros —con IVA—, un beneficio neto de 71 millones y una aportación del 11,4 % a la facturación global del grupo. La compañía también aceleró su modelo circular: las ventas circulares representaron el 3,1 % de las ventas totales y los negocios de Segunda Vida, alquiler, reparación y mantenimiento crecieron un 47 % respecto a 2023.
En 2026, Decathlon reforzó su notoriedad con “Primavera, listos, Decathlon”, una campaña que reivindica el deporte al aire libre como espacio accesible, sin cuotas ni barreras, y que incluyó activaciones abiertas y gratuitas en la Casa de Campo de Madrid. Su propuesta también fue respaldada por los consumidores en los Premios Comercio del Año 2025, donde Decathlon fue reconocida en tiendas de deportes y comercio online.
YouGov muestra para Decathlon: Awareness 87,0 frente a 86,0; Ad Awareness 24,3 frente a 25,9; Consideration 36,0 frente a 37,2; y Media global 49,1 frente a 49,7.
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Pablo Olivares, director de marketing de ElPozo Alimentación
Pablo Olivares dirige el marketing de ElPozo Alimentación desde octubre de 2022 y, a mayo de 2026, suma algo más de tres años y medio al frente del área. Su gestión ha reforzado el posicionamiento de ELPOZO como una marca familiar, cercana y de alta penetración en el gran consumo español.
En 2025, la compañía revalidó un hito clave: ELPOZO fue, por décimo año consecutivo, la marca más presente en los hogares españoles, con presencia en el 72,2 % de los hogares según Kantar Brand Footprint. Ese liderazgo se apoya también en la solidez del negocio: en 2024, ElPozo Alimentación alcanzó una facturación de 1.845 millones de euros, un 2,2 % más que el año anterior.
La estrategia reciente combina vínculo emocional, deporte, cultura e innovación. La marca ha seguido activando su relación con Carlos Alcaraz, embajador desde 2022, con campañas centradas en la confianza y el territorio “uno más de la familia”. Al mismo tiempo, ha impulsado propuestas orientadas a nuevos públicos, como King Upp, vinculada a festivales y entretenimiento joven, y ha reforzado el eje salud con Bienestar+Plus, una gama de alto contenido en proteína y atributos como 95 % de carne, bajo contenido en grasa o reducción de sal.
En innovación, 2026 comenzó con cuatro reconocimientos “Producto del Año” para Legado Ibérico, 1954 Premium Gourmet, ExtraTiernos y La Croquetería. Además, Olivares participó en el entorno del estudio TOP-235 CMOs en LinkedIn 2025, impulsado por AMKT y Epsilon Technologies.
En YouGov, ELPOZO registra: Awareness 88,3 frente a 87,4; Ad Awareness 26,6 frente a 26,1; Consideration 34,4 frente a 34,7; y Media global 49,8 frente a 49,4.
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Gemma Juncá, 'global marketing y brand director' de Iberia
Gemma Juncá es una de las figuras clave en la construcción de Iberia como marca país. Desde la dirección de marketing y marca, ha contribuido a reforzar el papel de la aerolínea como embajadora de la cultura, el diseño y el talento español, con proyectos como Talento a bordo, plataforma que da visibilidad a creadores, deportistas, artistas e instituciones vinculadas al talento español e iberoamericano.
En 2025, el contexto de negocio acompañó esa proyección: IAG alcanzó un beneficio después de impuestos de 3.342 millones de euros, un 22,3 % más que en 2024, con Iberia como una de las palancas operativas del grupo. De cara a la temporada de verano 2026, la aerolínea ha reforzado su apuesta por Norteamérica con la mayor programación de su historia en Estados Unidos y Canadá: 1.280.254 plazas, un 19,02 % más que el verano anterior, y hasta 166 vuelos semanales. Entre las novedades destaca la ruta Madrid-Newark, inaugurada el 29 de marzo de 2026 y operada con el Airbus A321XLR, modelo clave en el Plan de Vuelo 2030.
La experiencia de cliente también ha ganado peso en la narrativa de marca. En marzo de 2026, Iberia fue la cuarta aerolínea más puntual del mundo, con el 88,30 % de sus 15.899 vuelos en hora. En abril, recibió tres premios internacionales por su experiencia a bordo: Mejor Interior de Cabina en Europa, Verified Award-Europe y mejor catering en clase turista por el “Pulpo Royale”.
Los indicadores de YouGov para Iberia son: Awareness 82,8 frente a 84,3; Ad Awareness 18,0 frente a 18,1; Consideration 26,4 frente a 28,1; y Media global 42,4 frente a 43,5.
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Fernando Encinar, cofundador y director de comunicación y marketing de idealista
Fernando Encinar ha contribuido durante más de 25 años a consolidar idealista como uno de los marketplaces inmobiliarios de referencia en el sur de Europa. Cofundada en 2000, la compañía opera en España, Italia y Portugal, y ha construido una comunicación reconocible basada en transparencia, datos de mercado y lectura constante de la evolución de la vivienda.
En 2024, idealista abrió una nueva etapa accionarial con la entrada de Cinven, que adquirió el 70 % de la compañía con una valoración de 2.900 millones de euros. La operación mantuvo a Jesús Encinar y al equipo directivo al frente del proyecto, mientras EQT reinvirtió para conservar una participación del 18 %. En España, la compañía cerró 2024 con ingresos de 159,1 millones de euros, un 15 % más, aunque con pérdidas contables asociadas en gran parte a amortizaciones de activos intangibles.
La marca también ha reforzado su territorio de innovación. En marzo de 2026, idealista fue reconocida como ganadora en innovación digital en el Índice Español de Innovación 2025, elaborado por la Universidad Carlos III de Madrid y Neovantas. En paralelo, mantiene su vínculo con la cultura a través del Premio idealista de Arte Contemporáneo, que en 2025 distinguió a Cristina Lucas por el proyecto “Montañas”.
YouGov recoge para idealista: Awareness 69,0 frente a 71,6; Ad Awareness 17,7 frente a 20,0; Consideration 8,6 frente a 10,0; y Media global 31,8 frente a 33,8.
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Pedro Serrano, director de marketing de InfoJobs
Pedro Serrano trabaja la marca InfoJobs desde una premisa clara: confianza, seguridad y utilidad para candidatos y empresas. Desde noviembre de 2020, y con alrededor de cinco años y medio en el cargo a mayo de 2026, ha reforzado el papel de la plataforma como referencia en empleo digital.
En diciembre de 2025, InfoJobs lanzó “InfoJobs parece, pero no es”, una campaña de concienciación contra el fraude telefónico y el vishing. La iniciativa ayuda a identificar llamadas que suplantan a la marca, recuerda que la compañía no solicita pagos, claves ni información sensible por teléfono, y recomienda verificar siempre las comunicaciones dentro de la plataforma o a través de canales oficiales.
La innovación tecnológica también forma parte de su propuesta de valor. InfoJobs ha avanzado en funcionalidades basadas en inteligencia artificial, como How You Match y CV Parsing, diseñadas para explicar la compatibilidad entre un perfil profesional y una oferta, y facilitar procesos de selección más eficientes y transparentes.
En 2025, la plataforma cerró el año con casi 2,5 millones de vacantes publicadas, 4,2 millones de personas inscritas en al menos una oferta y 136 millones de inscripciones, según el informe InfoJobs-Esade sobre el mercado laboral. Ese mismo año, celebró la cuarta edición de los InfoJobs Awards, que reconocen a las empresas mejor valoradas por empleados y exempleados.
En YouGov, InfoJobs registra: Awareness 71,0 frente a 72,0; Ad Awareness 10,6 frente a 10,8; Consideration 14,5 frente a 15,8; y Media global 32,1 frente a 32,9.
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Ángel Fernández, 'CMO marketing & strategy director' de LALIGA
Ángel Fernández se incorporó a LALIGA en 2019 como responsable de estrategia de patrocinios y, desde 2022, lidera la dirección de marca global. Su etapa ha coincidido con la redefinición del posicionamiento de la competición, que ha evolucionado de torneo deportivo a ecosistema global de entretenimiento, tecnología, cultura y activación comercial.
Ese reposicionamiento se apoya en un contexto de negocio favorable. En la temporada 2024/2025, LALIGA alcanzó un nuevo máximo histórico de ingresos normalizados, con 5.464 millones de euros, un 8,1 % más que en la campaña anterior. El crecimiento estuvo impulsado por la fortaleza del negocio comercial, la recuperación de la actividad en estadios y la consolidación de sus competiciones bajo el ecosistema LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION.
En comunicación, LALIGA ha activado su territorio emocional con campañas recientes como “See What You’ve Never Seen Before”, lanzada en agosto de 2025 para el arranque de la temporada 2025/26, y “Desenlace”, presentada en abril de 2026 para el tramo final de LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION dentro de la plataforma “42 legados: 42 formas de ganar”. La dimensión social también ha ganado visibilidad con LALIGA VS, plataforma contra el odio dentro y fuera de los estadios, reconocida por la Asociación de la Prensa Deportiva de Madrid en enero de 2025. En 2026, la II edición de los Premios de la Oficina de Clubes entregó 21 reconocimientos a iniciativas innovadoras de los clubes.
YouGov registra para LALIGA: Awareness 83,2 frente a 84,5; Ad Awareness 40,3 frente a 37,0; Consideration 34,2 frente a 33,9; y Media global 52,6 frente a 51,8.
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Miguel Madrigal, director de marketing de Leroy Merlin España
Miguel Madrigal es una de las figuras de mayor recorrido en el marketing de Leroy Merlin España, con más de una década vinculado a una marca que ha evolucionado desde la gran superficie de bricolaje hacia una plataforma omnicanal de soluciones para el hogar. Su trabajo se apoya en una idea constante: construir relaciones de confianza con los clientes —o “habitantes”, en el lenguaje de la compañía— a través de conocimiento, personalización y experiencia.
En 2024, Leroy Merlin España alcanzó una cifra de negocio récord de 3.590 millones de euros, un 5,2 % más que el año anterior, con un EBITDA de 216 millones. El crecimiento estuvo impulsado por la venta a distancia, que avanzó un 33 %, el cliente PRO, que creció un 11 %, y la venta proyecto, con un incremento del 9 %. La app también ganó peso dentro del ecosistema digital, al representar el 25 % de la venta digital y aumentar su facturación un 106 %.
La sostenibilidad y la compra responsable se han reforzado con herramientas como Home Index, que evalúa el impacto ambiental y social de los productos. En comunicación, la marca activó este territorio con “La Circular”, campaña lanzada en 2024 para movilizar a los hogares hacia decisiones de compra más responsables, y con “La Junta”, de 2025, centrada en concienciar sobre eficiencia energética en el hogar. En reputación corporativa, Leroy Merlin fue certificada como Top Employer España 2025 por duodécimo año consecutivo.
Los indicadores de YouGov para Leroy Merlin son: Awareness 83,4 frente a 82,0; Ad Awareness 19,5 frente a 20,0; Consideration 27,2 frente a 27,9; y Media global 43,4 frente a 43,3.
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Natalia Fernández, directora del negocio lácteo y marketing de lácteos en Pascual
Natalia Fernández aborda el negocio lácteo de Pascual en una etapa marcada por la revisión del legado de la marca y la búsqueda de nuevos momentos de consumo. La compañía, fundada en 1969, ha acelerado su transformación con el proyecto AURA, presentado en 2026, que reorganiza el grupo en cinco compañías independientes —Café, Lácteos, Hidratación, Qualianza e Internacional— para ganar foco y competitividad. En 2025, Pascual alcanzó 929 millones de euros de facturación, un 4 % más, y un EBITDA de 68,84 millones.
En innovación, Fernández ha impulsado propuestas que actualizan la categoría láctea sin romper con la calidad histórica de Pascual. En 2024, Leche Pascual lanzó un formato on the go único en leche clásica, pensado para consumir fuera de casa sin cadena de frío. Ese mismo año, la marca presentó Pascual Movit, una reformulación de la leche calcio orientada a salud ósea, movilidad y cuidado preventivo.
En comunicación, el gran hito reciente es “Cuidar es la leche”, plataforma lanzada en 2025 para reivindicar el cuidado cotidiano desde una mirada emocional y familiar. La marca también ha explorado territorios más adultos con Pascual Lateado, cuya primera campaña buscó elevar el placer lácteo con un tono más diferencial.
YouGov recoge para Pascual: Awareness 76,7 frente a 77,8; Ad Awareness 13,4 frente a 14,7; Consideration 14,1 frente a 15,8; y Media global 34,7 frente a 36,1.
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Carlos Márquez Arroyo, CMO de PcComponentes
Carlos Márquez Arroyo ha reforzado el posicionamiento de PcComponentes como ecommerce español experto en tecnología desde su llegada a la dirección de marketing en octubre de 2022. A mayo de 2026, acumula cerca de tres años y siete meses al frente de una propuesta centrada en confianza, asesoramiento y experiencia de cliente.
La evolución de la marca combina escala digital y cercanía física. PcComponentes mantiene tiendas en Madrid, Barcelona, Murcia y Alhama de Murcia, y ha reforzado su capacidad operativa con un centro logístico de 40.000 m² en Alhama, resultado de una inversión de 20 millones de euros. Esta infraestructura sostiene una propuesta basada en disponibilidad, rapidez y servicio especializado.
En comunicación, la compañía ha activado el territorio “Expertos en tecnología con un servicio 5 estrellas”, una campaña de marca apoyada en humor y asesoramiento experto. La iniciativa amplió formatos para llegar a públicos más generalistas, con presencia en autobuses urbanos de Madrid y Barcelona, vuelos de Vueling, Twitch, TV conectada, YouTube y medios digitales, con una previsión de alcance superior a 21 millones de consumidores.
El reconocimiento sectorial llegó en 2025, cuando PcComponentes fue nombrado Mejor eCommerce de España en los Ecommerce Awards, reforzando su posición como referente nacional en comercio electrónico tecnológico.
En YouGov, PcComponentes registra: Awareness 60,4 frente a 61,0; Ad Awareness 12,9 frente a 13,9; Consideration 20,4 frente a 23,9; y Media global 31,3 frente a 32,9.
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Sara Beneroso, 'global head of marketing' en Prime Video & Amazon Studios
Sara Beneroso proyecta la expansión global de Prime Video y Amazon Studios en mercados estratégicos de Europa, Latinoamérica y Canadá. Con una trayectoria de más de seis años en la compañía, su visión ha contribuido a consolidar la plataforma como uno de los servicios de streaming de mayor alcance en España. En noviembre de 2025, Prime Video alcanzó la primera posición histórica en el mercado nacional con 17,5 millones de espectadores únicos y una penetración del 48,8 %.
Su gestión ha transformado lanzamientos originales en fenómenos culturales de alto impacto, con la estrategia transmedia de Operación Triunfo (2023-2025) como ejemplo destacado. En la actualidad, lidera la estrategia de marketing de contenidos para las campañas globales de series y películas de Amazon Studios en Europa, Latam y Canadá, incluyendo títulos como “Fallout”, “The Boys” y “Off Campus.»
Este desempeño ha tenido reconocimiento en certámenes como los Premios Eficacia y El Sol, que han premiado la capacidad de la marca para generar conversación masiva y fidelizar nuevas audiencias.
YouGov recoge para Prime Video: Awareness 84,3 frente a 87,7; Ad Awareness 38,5 frente a 44,1; y Consideration 27,8 frente a 29,5.
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Elena González, directora de proyectos de comunicación y marketing de Promotur Turismo de Canarias
Elena González es una de las profesionales clave en la evolución de Islas Canarias como marca turística, con una larga trayectoria en Promotur y en la comunicación de destino. Su trabajo ha contribuido a desplazar el foco desde el tradicional sol y playa hacia una propuesta más amplia, basada en autenticidad, sostenibilidad, datos y conexión emocional con viajeros de mayor valor.
En 2024, la marca activó Canary Vision Project, una acción que parodiaba el lanzamiento de unas gafas de realidad inmersiva para reivindicar, bajo el lema “Reality you can truly see, hear, and feel”, la experiencia física de las islas frente al auge de la virtualidad. Ese mismo año lanzó “Islas no aptas para todos los públicos”, campaña dirigida al turista nacional responsable, con una lona en la Puerta del Sol de Madrid y mupis experienciales que invitaban a respetar la naturaleza, cultura e identidad del archipiélago.
En 2025, la estrategia siguió ampliando territorios con Classico Golf Cup, branded content que trasladó la rivalidad Real Madrid-FC Barcelona a los campos de golf canarios, y “Miradas desde un metro”, campaña familiar desarrollada junto a PHotoESPAÑA para redescubrir el destino desde la mirada infantil. La marca revalidó además en Best!N Travel 2025 el reconocimiento como Mejor Anunciante del Año, sumando cinco Platas y un Bronce.
YouGov registra para Turismo de Canarias: Awareness 73,9 frente a 75,2; Ad Awareness 21,8 frente a 21,0; Consideration 21,4 frente a 20,5; y Media global 39,0 frente a 38,9.
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Beatriz Navarro, CMO de Renault España
Beatriz Navarro asumió la dirección de marketing de Renault en España en octubre de 2021 y, a mayo de 2026, suma algo más de cuatro años y medio en una etapa marcada por la renovación de gama, la electrificación y la recuperación del valor de marca. Su papel trasciende además la compañía: en 2025 fue nombrada presidenta de la Asociación de Marketing de España.
Su gestión se ha alineado con el plan Renaulution, especialmente con la fase “Renovation”, centrada en renovar y enriquecer la gama hasta 2025. En este contexto, el gran símbolo ha sido el Renault 5 E-Tech eléctrico, elegido Coche del Año en Europa 2025 junto al Alpine A290 y también ganador del Premio ABC al Mejor Coche del Año 2025 en España. La ofensiva se ha completado con modelos como Renault 4 E-Tech, abierto a pedidos en 2025, y Symbioz, que amplía la presencia de la marca en el segmento C-SUV.
En comunicación, Renault ha sabido activar la nostalgia desde códigos contemporáneos. La serie documental “Una R5volución conduce a otra” conectó el legado del R5 con nuevas generaciones, mientras que “The Muse”, campaña internacional del nuevo Clio full hybrid E-Tech, recurrió a una narrativa cinematográfica inspirada en la musa Clío para reforzar el carácter icónico del modelo.
Los indicadores de YouGov para Renault son: Awareness 87,1 frente a 87,9; Ad Awareness 17,7 frente a 19,7; Consideration 16,2 frente a 17,1; y Media global 40,3 frente a 41,5.
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Luisa Escribano, directora de marketing de Sanitas Seguros
Luisa Escribano ha situado a Sanitas Seguros en el territorio de la medicina preventiva, personalizada y digital. Su estrategia conecta el cuidado de la salud con soluciones híbridas que combinan atención médica, tecnología y acompañamiento continuado.
El ecosistema BluaU/Blua ha sido uno de los ejes de esta evolución. En 2024, Sanitas integró nuevos servicios digitales como Fisio Digital y Evaluador de Síntomas, orientados a una medicina más preventiva y personalizada, y extendió los servicios digitales de prevención, diagnóstico y cuidado a todos sus clientes. La compañía también ha incorporado IA y big data en áreas como monitorización de salud, dermatología online y herramientas que agilizan la práctica médica.
En comunicación, Sanitas activó en 2024 la campaña “Medicina Anticipativa”, centrada en la prevención como nuevo paradigma de salud. En 2025 lanzó “Lo importante es vivir de verdad”, una campaña 360º desarrollada con Darwin & Verne que refuerza el papel de Blua como ecosistema digital para ayudar a los asegurados a dedicar más tiempo a lo que realmente importa.
La dimensión social y sostenible se ha consolidado con Healthy Cities, que celebró su décimo aniversario en 2025 con más de 23.000 participantes, 230 empresas y más de 600.000 euros destinados a zonas verdes urbanas. En reconocimiento a su innovación, Sanitas obtuvo en 2025 un oro en los Premios Nacionales de Marketing por “Mi salud genómica”.
YouGov recoge para Sanitas: Awareness 71,5 frente a 73,6; Ad Awareness 13,0 frente a 13,2; Consideration 9,3 frente a 10,5; y Media global 31,3 frente a 32,5.
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Ana García Mellado, 'marketing manager' de Spotify España
Ana García Mellado ha situado a Spotify España en el cruce entre entretenimiento, tecnología y cultura pop, reforzando el papel de la plataforma como motor de identidad personal y conexión entre fans, artistas y marcas. Su trabajo se apoya en la combinación de datos, creatividad e innovación tecnológica para transformar la escucha en experiencias compartibles y culturalmente relevantes.
En producto, uno de los hitos recientes ha sido el lanzamiento del AI DJ en español en julio de 2024. La funcionalidad, disponible para usuarios Premium hispanohablantes, combina personalización, IA generativa y criterio editorial para recomendar música con comentarios de voz. Su versión en español está asociada a Livi, voz creada a partir de la editora musical Olivia Quiroz Roa.
En comunicación, Spotify ha seguido explotando su alianza con FC Barcelona como plataforma global de marketing cultural. Tras la integración de KAROL G en la camiseta para El Clásico de abril de 2024, la marca continuó activando el cruce entre música, fútbol y moda con colaboraciones como Travis Scott y Ed Sheeran en 2025, y Olivia Rodrigo en mayo de 2026, acompañadas de colecciones, playlists y experiencias para fans. A ello se suma Spotify Wrapped 2025, que incorporó nuevas capas de interacción como Listening Age / Edad Sonora, Top Albums y Wrapped Party.
En YouGov, Spotify registra: Awareness 82,6 frente a 82,6; Ad Awareness 25,3 frente a 25,1; Consideration 32,6 frente a 33,9; y Media global 46,8 frente a 47,2.
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Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks España y Portugal
Fernando Albarrán representa la evolución interna de Starbucks en Iberia: tras incorporarse en 2018 como brand manager, asumió la dirección de marketing para España y Portugal a finales de 2023. Su etapa se centra en ampliar públicos y momentos de consumo sin diluir la esencia de la marca: conexión humana, baristas, calidad de café y comunidad.
La hoja de ruta reciente ha combinado fidelización, experiencia y nuevos formatos. Starbucks Rewards se ha convertido en una palanca clave en España y Portugal, con más de un millón de descargas y un desempeño destacado dentro de Europa. La app permite acumular estrellas, acceder a beneficios y reforzar la personalización de la experiencia, pero siempre conectada con el papel de los equipos en tienda.
En comunicación, Starbucks ha ampliado su mix más allá del entorno digital, con campañas en exterior para reforzar el consumo de mañana y desmontar barreras de precio, como la percepción de que la marca solo opera en tickets altos. La compañía también mantiene un calendario de innovación estacional, con seis campañas al año y productos de alta tracción cultural como Pumpkin Spice Latte, que en 2025 volvió acompañado de propuestas como Sour Apple Frappuccino y merchandising de Halloween.
La experiencia física ganó protagonismo en 2025 con Starbucks Bernabéu, primera flagship de la marca en España, concebida como un espacio de café, gastronomía, coctelería, arte y diseño, con productos exclusivos como Madrid Blend.
Los datos de YouGov para Starbucks son: Awareness 71,6 frente a 73,1; Ad Awareness 10,4 frente a 11,2; Consideration 6,7 frente a 7,0; y Media global 29,6 frente a 30,4.
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Lisardo Morán Urdiales, director gerente de Turismo y Deporte de Andalucía
Lisardo Morán Urdiales asumió en enero de 2023 la dirección gerencia de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía. Su etapa ha estado marcada por una renovación del branding territorial que busca proyectar Andalucía más allá del imaginario tradicional de sol y playa, apoyándose en cultura, emoción, sostenibilidad y gestión responsable del destino.
El gran punto de inflexión fue Andalusian Crush, campaña lanzada en 2023 bajo el lema “Andalucía te rompe”, que convirtió el patrimonio cultural andaluz en un relato de alto impacto internacional. En 2025, la estrategia evolucionó con “Surrender to the Andalusian Crush”, presentada en el entorno de FITUR para atraer viajeros internacionales dispuestos a recorrer las ocho provincias durante todo el año. La campaña original había registrado más de 2.376 millones de impresiones y se desplegó en mercados como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, China y Japón.
En diciembre de 2025, la marca incorporó una nueva dimensión de responsabilidad con “El Trato Andaluz”, campaña de sensibilización turística concebida como un contrato simbólico de convivencia entre residentes y visitantes. La iniciativa refuerza valores de respeto, corresponsabilidad e identidad local, alineados con el modelo de turismo sostenible de la comunidad.
En premios, Andalusian Crush obtuvo el Gran Premio Nacional de Creatividad 2024 del c de c y una Plata en los Premios Eficacia 2024 como Mejor Campaña Internacional.
YouGov registra para Turismo de Andalucía: Awareness 75,0 frente a 76,3; Ad Awareness 25,4 frente a 23,2; Consideration 28,8 frente a 28,2; y Media global 43,1 frente a 42,6.