La Vaguada ha presentado FOVO (Fear of La Vaguada Out), su nueva campaña de posicionamiento de marca, que adapta el concepto FOMO (Fear of Missing Out) para poner el foco en las experiencias que ofrece el centro comercial madrileño. La iniciativa busca reforzar su vinculación con la ciudad y presentar sus instalaciones como un espacio de encuentro que va más allá de las compras.
La campaña, liderada por la agencia Cutter, junto al equipo creativo de Reserva Coyote y la productora Big Jerry Films, utiliza el humor y la música para conectar con las nuevas generaciones. La propuesta gira alrededor de un videoclip protagonizado por cinco jóvenes y rodado íntegramente en las instalaciones de La Vaguada.
La pieza audiovisual, con una estética colorista y referencias a los años ochenta, recorre distintos espacios del centro comercial a través de situaciones relacionadas con la moda, la gastronomía y el ocio. El vídeo incorpora una canción original cuyo estribillo, “eso no es FOMO, eso es FOVO”, introduce el concepto que da nombre a la campaña.
“Con FOVO queremos dar un paso más en nuestra forma de relacionarnos con Madrid. La Vaguada siempre ha sido mucho más que un lugar de compras: es un espacio de encuentro, de novedades, de experiencias y de momentos compartidos”, ha explicado Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada.
La responsable ha señalado que la iniciativa pretende conectar con nuevos públicos mediante un lenguaje actual, sin perder la identidad que ha acompañado al centro comercial durante más de cuatro décadas.
La campaña contará con un despliegue publicitario en la Comunidad de Madrid que combinará soportes exteriores, radio y plataformas digitales. También tendrá presencia en redes sociales, mediante colaboraciones con influencers, y en los canales propios del centro comercial.
El videoclip y su canción original serán los principales elementos de esta estrategia, con la que La Vaguada busca ampliar el alcance del concepto FOVO y reforzar su posicionamiento como espacio de ocio y experiencias.
La iniciativa supone un nuevo paso en la evolución de la comunicación de marca del centro comercial, que mantiene su vinculación con el concepto histórico “Vivir a la madrileña”, incorporando un enfoque dirigido a las nuevas generaciones.
