Paradisus by Meliá lanza una nueva campaña global con la que propone revisar el concepto de productividad durante las vacaciones. La iniciativa parte de la sensación de que alejarse del trabajo y de la rutina puede asociarse a una pérdida de productividad y plantea, frente a esa idea, unas vacaciones centradas en el bienestar, la cultura, la gastronomía y la conexión con el destino.
Desarrollada por Tribeca Media España, la campaña presenta una visión de la productividad que no se mide por el número de correos respondidos o reuniones atendidas, sino por las experiencias que los viajeros pueden disfrutar cuando dedican tiempo a sí mismos y a las personas que quieren.
Las piezas se han ambientado en resorts Paradisus y en los destinos que los rodean. Entre las experiencias que aparecen figuran la exploración de cenotes, el descubrimiento del legado maya, los arrecifes de coral, la gastronomía local o una cena bajo las estrellas.
El espectador entra en el viaje
La ejecución creativa rompe de forma recurrente la cuarta pared. Los huéspedes se dirigen a cámara y preguntan si las experiencias que están disfrutando también están incluidas en su estancia, un recurso con el que la campaña busca integrar al espectador dentro del relato y mostrar la amplitud de la propuesta de Paradisus.
“Con ‘All-Inclusive Resorts Designed by Destination’ teníamos una verdad de marca muy potente. En la tensión que sienten muchos consumidores, sobre todo los estadounidenses, a la hora de tomarse vacaciones encontramos una verdad humana igual de poderosa. La idea fue hacer que ambas se encontraran: demostrar que unas vacaciones diseñadas para vivir más pueden ser tan productivas como cualquier otro día, solo que con la agenda llena de cosas que realmente te gustan”, explica Albert Sanfeliu, director general creativo de Tribeca Media España.
Por su parte, Alba Bustamante, global brand marketing senior director de Meliá Hotels International, señala que la campaña refleja la filosofía Wellness. Designed by Destination., basada en diseñar las experiencias a partir del lugar en el que se encuentra cada establecimiento y favorecer una mayor conexión con el destino y con uno mismo.
La acción se ha concebido como una plataforma 360º, con un spot como pieza principal en formatos de 30, 15 y 6 segundos para Connected TV, redes sociales y radio digital. La estrategia también incorpora contenido generado por creadores y huéspedes para extender el concepto a través de los canales de la marca y de sus hoteles.
