Volkswagen lanza una acción de publicidad exterior en Madrid para presentar el nuevo ID. Polo, su modelo 100% eléctrico, aprovechando uno de los temas deportivos del momento: el regreso de José Mourinho al Real Madrid.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Bernbach, utiliza el lema “Vuelve The Special One” para captar la atención de los aficionados en el entorno del Estadio Santiago Bernabéu. La acción se articula en torno a una gran lona instalada en la Plaza de los Sagrados Corazones, uno de los puntos de mayor visibilidad para el público madridista.
A primera vista, el mensaje parece aludir al retorno del entrenador portugués, conocido mundialmente por ese apodo. Sin embargo, la creatividad introduce un giro: el verdadero protagonista es el nuevo ID. Polo, presentado por Volkswagen como su propio “The Special One”. El emplazamiento de la lona fue localizado y contratado por la agencia de medios PHD.
Además de la acción exterior, la campaña se ha amplificado a través de un vídeo publicado en los perfiles oficiales de Volkswagen y mediante una activación con creadores de contenido especializados en fútbol y deporte. Con esta iniciativa, la compañía busca vincular el lanzamiento del nuevo modelo con una conversación de alta repercusión social y mediática.
La campaña conecta así la actualidad futbolística con el posicionamiento del ID. Polo, reforzando su presentación mediante una idea sencilla, reconocible y con capacidad de impacto inmediato. Volkswagen España enmarca esta acción en su estrategia de comunicación vinculada a la movilidad sostenible y digital. La filial española de Volkswagen AG forma parte del Grupo Volkswagen y centra su actividad en acercar la tecnología, la calidad y la movilidad a las nuevas necesidades de los consumidores.
