Cinesa ha presentado Cinesa Room, una plataforma creativa propia con la que la exhibidora cinematográfica busca atraer a las generaciones Z y Alpha a las salas de cine mediante experiencias culturales que van más allá de la proyección de películas. La iniciativa supone una nueva línea de negocio para la empresa, que asumirá el papel de programador cultural con propuestas diseñadas y producidas por la propia organización.
La plataforma se articula a través de un modelo denominado drop, basado en eventos de edición limitada con fechas, aforos y características propias, inspirado en fórmulas utilizadas en sectores como la música y la moda. Cada lanzamiento partirá de una temática cultural y contará con un comité encargado de definir la programación y las experiencias asociadas.
Estas propuestas combinarán las proyecciones cinematográficas con actividades que podrán incorporar contenido en directo y experiencias gastronómicas, además de acciones participativas y colaboraciones con creadores de contenido y marcas. Con este formato, Cinesa pretende transformar la sala en un espacio de encuentro cultural y social, con la gran pantalla como elemento central.
El nombre Cinesa Room hace referencia a la habitación como espacio personal de las nuevas generaciones, un lugar que adaptan a sus gustos y desde el que muchos creadores producen y comparten sus contenidos. La exhibidora traslada este concepto a las salas de cine con una programación que busca conectar con los hábitos de ocio de los consumidores jóvenes.
“Ahora damos un paso más y asumimos un rol de programador cultural, diseñando experiencias con la gran pantalla en el centro aprovechando que la sala tiene una ventaja única: es un espacio compartido, sin interrupciones, que permite un encuentro físico y social”, ha explicado Ramón Biarnés, managing director del sur de Europa y group chief retail officer de Odeon Cinemas Group.
La plataforma tendrá continuidad mediante una programación de nuevos lanzamientos y estará abierta a colaboraciones con creadores, marcas y medios de comunicación.
Halloween inaugura Cinesa Room
La primera acción de Cinesa Room tendrá lugar el próximo sábado 31 de octubre, coincidiendo con Halloween. La exhibidora organizará una maratón cinematográfica de terror de 17 horas, con películas clásicas y actuales, que se celebrará simultáneamente en seis de sus complejos de España.
Los cines participantes serán Cinesa Príncipe Pío, en Madrid; Cinesa Diagonal, en Barcelona; Cinesa LUXE Bonaire, en Valencia; Cinesa Puerto Venecia, en Zaragoza; Cinesa Max Ocio, en Bilbao, y Cinesa Mallorca Fashion Outlet, en Marratxí (Mallorca).
En Madrid, la experiencia incorporará un juego de supervivencia en el que los participantes competirán por conseguir diez años de cine gratis. Las pruebas se desarrollarán en la gran pantalla y determinarán un único ganador.
La programación también contará con la participación del director de cine Paco Plaza, las creadoras del pódcast Terrores Nocturnos, Emma Entrena y Silvia Ortiz, y el creador de contenido especializado en terror Stiff Sullivan. A estas intervenciones se añadirán sesiones de mentalismo con Pablo Raijenstein y lecturas de tarot desde las butacas.
Atraer a la generación joven
El lanzamiento de Cinesa Room responde a los resultados de un análisis desarrollado por la agencia creativa Hellend y la consultora Mazinn, contrastado con datos propios de business intelligence de Cinesa, que ha identificado cambios en la relación de los públicos jóvenes con las salas cinematográficas.
Según la investigación, aunque las nuevas generaciones consumen grandes cantidades de contenido audiovisual, el cine ha perdido presencia entre sus planes habituales de ocio. Además, cuando deciden acudir a una sala, lo hacen con menor frecuencia que las generaciones anteriores y su elección está más condicionada por la película o la ocasión que por la marca de la exhibidora.
A partir de estas conclusiones, Cinesa ha desarrollado una propuesta orientada a incrementar la frecuencia de visita y fortalecer el vínculo con los espectadores jóvenes mediante actividades que incorporen el componente social y la participación colectiva.
Con Cinesa Room, la empresa busca que la experiencia de acudir al cine no dependa exclusivamente de los estrenos cinematográficos, sino también de una programación cultural propia capaz de generar nuevas ocasiones de consumo.
