LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de Creator Marketplace, su primer marketplace nativo de creadores, diseñado para ayudar a las marcas a encontrar y trabajar con perfiles relevantes dentro de su plataforma profesional.
La compañía ha presentado esta herramienta con el objetivo de facilitar la colaboración entre anunciantes B2B y creadores de contenido. Según un informe reciente de YouGov citado por LinkedIn, el 82% de los responsables de marketing B2B considera que el uso de creadores aumenta la credibilidad de las marcas ante los consumidores.
Creator Marketplace permite a los responsables de marketing buscar creadores verificados por temática y experiencia en contenido. La herramienta también ofrece información sobre la audiencia, el rendimiento y la adecuación de cada perfil a una campaña concreta.
Dentro del marketplace, los anunciantes pueden descubrir contenido orgánico y patrocinado en el que ya aparece su marca. Además, tienen la opción de amplificar esas piezas mediante Thought Leader Ads, el formato publicitario de LinkedIn orientado a promocionar publicaciones de perfiles profesionales.
La plataforma también muestra información de contacto de los creadores, lo que permite a las marcas iniciar conversaciones directas sobre posibles promociones o colaboraciones. LinkedIn ha señalado que los creadores que decidan compartir sus datos con marcas a través del marketplace mantendrán el control sobre la forma en la que colaboran. Podrán seleccionar y destacar contenido original, decidir cómo pueden contactar con ellos las marcas y aprobar el uso de sus publicaciones patrocinadas.
La compañía ha reforzado, además, las capacidades de BrandLink, una solución que permite a las marcas insertar anuncios in-stream antes de vídeos relevantes publicados por creadores y publishers en LinkedIn. A través de Creator Marketplace, los responsables de marketing podrán ampliar campañas con contenido de vídeo premium de creadores y publishers mediante mensajes promocionales ubicados junto a piezas incluidas en un inventario curado.
LinkedIn también ha anunciado BrandWorks, un equipo especializado que ofrecerá estrategia y apoyo práctico a responsables de marketing B2B en campañas dentro de la plataforma.
Creator Marketplace se encuentra actualmente en fase alfa y está disponible solo para marcas y creadores seleccionados en Norteamérica, con contenido exclusivamente en inglés. BrandWorks ya está disponible a escala global para determinados clientes gestionados.
