Nivea Sun estrena ‘Todos los días sale el sol’, una campaña que nace con el objetivo de desestacionalizar y deslocalizar el uso del protector solar. La iniciativa parte de una realidad clara: aunque existe una alta concienciación sobre los efectos de la exposición solar, el protector solar todavía no está integrado como un hábito cotidiano.
Con el objetivo de entender mejor la relación de los españoles con la fotoprotección, la marca ha presentado el Barómetro del Sol, un estudio que analiza los hábitos y percepciones de los españoles en torno al uso de la protección solar. Sus resultados ponen de manifiesto que, a pesar del conocimiento existente sobre los riesgos de la exposición solar, el uso diario de protector solar sigue siendo limitado, especialmente en entornos cotidianos de ocio al aire libre donde la incidencia solar también es elevada, como terrazas o parques.
A partir de este hallazgo nace la segunda activación de la campaña: las Terrazas Nivea Sun, una experiencia de marca en Valencia y Málaga diseñada para acercar la fotoprotección a estos espacios del día a día y fomentar su integración como un hábito cotidiano durante todo el año.
El Barómetro del Sol
El pasado 2 de junio, Nivea Sun presentó el Barómetro del Sol, un estudio que analiza los hábitos, percepciones y barreras de los españoles en relación con la protección solar, y pone de manifiesto una clara brecha entre lo que sabemos y lo que hacemos.
Según los datos del estudio, aunque el 85% de los españoles afirma estar preocupado por los efectos del sol en la piel y el 82% por el cáncer de piel, el 67% reconoce no utilizar protección solar como parte de su rutina diaria. Estos resultados evidencian que su uso sigue muy vinculado a momentos puntuales, como la playa o la piscina.
La sesión de presentación estuvo moderada por María Gómez, presentadora de televisión, y contó con la participación de la creadora de contenido Marina Rivers, que aportó la visión de una generación más sensibilizada con el cuidado de la piel y la protección solar, aunque todavía en proceso de consolidar este hábito en su día a día. En este sentido, el estudio revela que el 53% de los jóvenes entre 18 y 24 años admite haberse quemado en el último año.
El evento contó también con la presencia de Jorge Jiménez, country manager Iberia de Beiersdorf, y Amaia Ansoategui, responsable de Nivea Sun, quienes destacaron la responsabilidad de la marca líder de transformar la concienciación en hábitos reales. La visión médica estuvo representada por la dermatóloga María Segurado, quien profundizó en la importancia de la correcta aplicación del protector solar.
Asimismo, el encuentro contó con la participación de María Laviña, representante de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), en el marco de la colaboración que Nivea Sun mantiene por segundo año consecutivo con la entidad en materia de concienciación y prevención.
Las Terrazas Nivea Sun llegan a Valencia y Málaga
Como segunda activación de la campaña nacen las Terrazas Nivea Sun, una experiencia de marca que llegará a Valencia y Málaga con el objetivo de acercar la fotoprotección a la vida cotidiana, concienciar a la sociedad y contribuir a deslocalizar y desestacionalizar el uso de la protección solar.
La acción responde a un insight cultural clave: en España, los espacios exteriores como las terrazas forman parte habitual del ocio desde el primer momento de buen tiempo, convirtiéndose en entornos de exposición solar continuada que, sin embargo, no siempre se asocian al uso de protección.
En línea con los resultados del estudio, mientras que el 70% de los encuestados afirma utilizar protección solar en contextos como la playa o la piscina, solo el 30% lo hace cuando acude a una terraza o a un parque. Además, la mitad de los españoles reconoce haberse quemado en una terraza en alguna ocasión, lo que refuerza la necesidad de trasladar la fotoprotección a estos lugares.
Las Terrazas Nivea Sun ofrecerán distintas experiencias diseñadas para concienciar de forma interactiva y experiencial sobre la importancia de la protección solar en el día a día. La activación contará con zonas de sombra y descanso, un escáner de piel con recomendaciones personalizadas, una ruleta de premios, cuadernillos de verano con actividades educativas y un taller de charms para personalizar accesorios.
La primera parada será Valencia, donde la Terraza de Nivea Sun estará ubicada en el exterior de la Estación del Norte y abierta al público del 17 al 19 de junio, en horario de 9:00h a 20:00h. Posteriormente, la experiencia llegará a Málaga del 24 al 28 de junio, en la entrada principal del Centro Comercial Plaza Mayor, manteniendo el mismo concepto y horario.
“‘Todos los días sale el sol’ es mucho más que una campaña de concienciación; es una invitación a transformar el conocimiento en un hábito real. A través del Barómetro del Sol hemos querido entender cómo se relacionan los españoles con la fotoprotección y los resultados nos muestran una oportunidad clara: seguir acercando este hábito al día a día y a todo tipo de espacios. Nuestro objetivo es seguir recordando que la protección solar no debe limitarse a la playa o la piscina, sino acompañarnos durante todo el año”, afirma Amaia Ansoategui, brand manager de Nivea Sun.
