Médiaperformances ha anunciado su entrada en el mercado español con un primer acuerdo con Clarel para desarrollar una oferta de retail media en sus establecimientos. La compañía, especializada en activación publicitaria en el punto de venta, inicia así su expansión en España con un equipo local encargado de trabajar con distribuidores y anunciantes.
El acuerdo contempla la digitalización progresiva de la red comercial de Clarel, con un primer despliegue que alcanzará los 200 establecimientos a finales de 2026. Las primeras tiendas ya han incorporado las soluciones publicitarias y está previsto que el proyecto continúe hasta completar su implantación nacional en 2028.
La propuesta permitirá a las marcas desarrollar campañas publicitarias en diferentes espacios de las tiendas, con el objetivo de llegar a los consumidores durante su proceso de compra. Para ello, Médiaperformances instalará pantallas digitales DOOH en los escaparates y en el interior de los establecimientos, además de dispositivos de tinta electrónica en los lineales, próximos a los productos.
Beiersdorf, primer anunciante
Beiersdorf se ha convertido en el primer anunciante en utilizar este nuevo sistema de retail media. La compañía ha puesto en marcha una campaña en 50 establecimientos Clarel con motivo del centenario de la crema Nivea de lata azul.
Ivette Mateu, al frente de la filial española
Para impulsar su entrada en el mercado español, Médiaperformances ha constituido un equipo local dirigido por Ivette Mateu, country manager de la filial. La directiva cuenta con más de 20 años de experiencia en gran consumo y anteriormente desempeñó funciones de dirección de cuentas de distribución en las oficinas de la compañía en París.
El equipo también incorpora a Nora Escobar como operations manager, con más de 10 años de experiencia en operaciones y activaciones de marketing comercial, incluidos cuatro años en Walmart Connect México. Por su parte, Silvia Rincón ocupa el puesto de sales manager y se encargará de la comercialización de las soluciones publicitarias para las marcas.
«Llegamos a España con una convicción firme: la tienda es un medio de comunicación por derecho propio que hoy puede segmentarse, gestionarse y medirse igual que otros canales», ha afirmado Mateu.
Médiaperformances cuenta con 40 años de experiencia en el desarrollo de soluciones publicitarias para distribuidores y marcas. Su modelo combina la digitalización de los establecimientos con el uso de datos y herramientas de medición. Entre sus soluciones dispone de un sistema propio de gestión de contenidos (CMS), que permite planificar las campañas, coordinar los materiales publicitarios y medir los resultados de las activaciones.
