Mahou presenta ‘100% Mahou. 0,0 Dudas’, una nueva campaña publicitaria que reúne por primera vez las dos referencias que componen su gama sin alcohol, Mahou 0,0 Tostada y Mahou 0,0 Rubia, esta última incorporada al catálogo de la marca el pasado mes de mayo.
La acción, desarrollada por la agencia creativa &Rosàs, parte de la elección entre las dos variedades para comunicar sus diferentes perfiles de sabor. Mahou 0,0 Tostada presenta un carácter tostado e intenso, mientras que Mahou 0,0 Rubia apuesta por un perfil más ligero y mantiene el sabor cervecero de la marca.
La pieza audiovisual sitúa la acción en la terraza de un bar madrileño. Su protagonista duda sobre cuál de las dos cervezas pedir mientras repasa mentalmente sus características. Finalmente, opta por solicitar una Mahou 0,0 sin especificar la variedad, trasladando así el concepto creativo de que cualquiera de las dos opciones responde a la propuesta de la gama.
La campaña ya cuenta con presencia en televisión y canales digitales y se reforzará con un plan de visibilidad en hostelería y alimentación. La cervecera llevará de esta forma el mensaje “100% Mahou. 0,0 Dudas” a distintos puntos de contacto con el consumidor.
Mahou amplía su oferta sin alcohol
La incorporación de Mahou 0,0 Rubia ha permitido a la marca ampliar una gama que hasta ahora tenía como referencia a Mahou 0,0 Tostada. La estrategia busca ofrecer dos alternativas diferenciadas dentro del segmento sin alcohol y adaptar la elección a distintos momentos y preferencias de consumo.
“Con Mahou 0,0 Rubia reforzamos nuestra apuesta por la diversificación en el segmento sin alcohol desde lo más importante: el sabor”, explica Ignacio Cormenzana, director de marketing de Mahou San Miguel.
Cormenzana añade que la firma busca ofrecer “dos perfiles distintos, Rubia y Tostada, para que elija según el momento, sin renunciar al disfrute”. Con esta ampliación de gama y su nueva campaña, Mahou pone el foco en la variedad de perfiles de sabor dentro de su propuesta de cervezas con 0,0% de alcohol.
