Choví presenta su nueva campaña de verano, ‘¿A qué sabe el verano?’, con la que la compañía busca reforzar su vínculo con los momentos compartidos que marcan el inicio de las vacaciones para muchas familias españolas.
La propuesta parte de una idea sencilla: el verano no comienza únicamente con la llegada del calor, sino con ese primer encuentro alrededor de una mesa después del viaje, las maletas, el tráfico y las preguntas impacientes durante el trayecto. Para la marca, ese momento de descanso y celebración tiene un sabor propio y está estrechamente ligado al allioli.
La campaña reivindica una manera de vivir el verano basada en costumbres reconocibles, como las reuniones en la casa familiar, las comidas en el chiringuito de siempre, las fiestas del pueblo, las partidas de cartas después de comer o las tardes de playa. También aparecen elementos cotidianos como el pan con tomate, la cerveza fría y el allioli compartido, convertidos en símbolos de una experiencia colectiva.
Frente a una cultura cada vez más homogeneizada, marcada por los mismos destinos, fotografías y tendencias, Choví apuesta por recuperar lo cercano y lo propio. La marca sitúa así el producto dentro de un territorio emocional vinculado a la identidad, la convivencia y los pequeños rituales que se repiten de generación en generación.
Los del Río, protagonistas de la campaña
La campaña cuenta con la participación de Los del Río, elegidos por representar una visión desenfadada, optimista y humorística del verano. Su presencia busca conectar con un imaginario compartido por varias generaciones y no responde únicamente a una apelación nostálgica.
La estrategia incluye también la colaboración de los creadores de contenido Dante Caro, Jorge Cremades y Rocío Villar, que trasladarán la campaña al entorno digital desde sus propios estilos y lenguajes. El objetivo es ampliar su alcance y acercar el mensaje a nuevos públicos durante toda la temporada estival.
“El verano tiene un sabor único, y no es solo el de nuestro allioli, sino el de la tranquilidad de compartir tiempo con quienes más queremos”, explica Aurélie Morin, directora de marketing de Choví. Morin añade que la campaña pretende poner en valor esos momentos cotidianos que continúan marcando el comienzo del verano.
“Contar con Los del Río era la forma perfecta de representar ese imaginario colectivo que forma parte de nuestra manera de vivir esta época del año”, señala. ‘¿A qué sabe el verano?’ ha sido ideada y desarrollada conjuntamente por Apple Tree y Keepers. Además del anuncio principal, la iniciativa contará con un amplio despliegue en medios digitales y diferentes activaciones con creadores de contenido.
