Mapfre ha lanzado una nueva campaña publicitaria para promocionar sus seguros de salud, tomando como punto de partida su papel como servicio médico oficial de la selección española de fútbol. La acción, que se desarrollará del 26 de octubre al 15 de noviembre, cuenta con la participación de los jugadores Mikel Merino, Marc Cucurella, Pau Cubarsí, Ferran Torres y Alejandro Grimaldo.
La iniciativa establece una conexión entre la atención médica que reciben los futbolistas durante su preparación y recuperación y los servicios sanitarios que la aseguradora ofrece a sus clientes. De esta manera, Mapfre traslada su patrocinio deportivo al ámbito de los seguros de salud, con un mensaje centrado en el cuidado de las personas.
Bajo el lema ‘Para que todo salga bien, alguien tiene que asegurarse de que estés bien. Mapfre, tu seguro especializado en salud. Vamos donde vas’, la campaña presenta el acompañamiento médico como un elemento necesario para alcanzar objetivos tanto en el deporte como en la vida cotidiana.
Plan de medios
La campaña contará con un despliegue publicitario en distintos medios durante tres semanas. En televisión, la emisión comenzará con anuncios de 60 segundos durante los dos primeros días, que darán paso a versiones de 30 y 20 segundos en las semanas posteriores. La planificación contempla también una acción especial en El Hormiguero y presencia en televisión conectada a través de Movistar, Mediaset, Atresmedia, TV3 y Pulsa, con el propósito de alcanzar a los hogares que consumen menos televisión convencional.
En el ámbito digital, la aseguradora estará presente en Prime Video, Netflix y YouTube, así como en TikTok y las plataformas de Meta. La campaña incorporará, además, acciones publicitarias especiales y formatos gráficos en los principales grupos editoriales.
El plan de medios incluye igualmente anuncios de 60 segundos en salas de cine, acompañados de publicidad en sus soportes digitales. La difusión se extenderá a las principales emisoras de radio nacionales y a las pantallas de las oficinas de Mapfre.
Por último, la estrategia se completará con publicidad programática y campañas en Google y redes sociales dirigidas a usuarios que hayan mostrado interés en la contratación de seguros de salud, con el objetivo de facilitar la solicitud de presupuestos.
