ING y Atresmedia han puesto en marcha ‘¿Invertir? Tú puedes’, un proyecto de contenidos multiplataforma que busca acercar la inversión a los ciudadanos y facilitar la comprensión de conceptos financieros.
La iniciativa forma parte de Get Europe Invested, el movimiento impulsado por la entidad bancaria a escala europea para fomentar la cultura inversora y reducir la distancia con mercados como Estados Unidos.
La campaña, que estará activa hasta mediados de diciembre, se ha desarrollado en España junto a Atresmedia y cuenta con una estrategia diseñada por iProspect, agencia de medios del grupo Dentsu, a través de su área de Innovación. Este equipo se ha encargado de definir la arquitectura de contenidos y seleccionar los canales y formatos de distribución. Por su parte, Atresmedia y la agencia creativa Fuego han trabajado conjuntamente en la conceptualización y producción editorial.
El proyecto pretende facilitar el acceso a información sobre inversión, independientemente de los conocimientos financieros previos o de la capacidad económica de los usuarios. Para ello, abordará seis temáticas relacionadas con las principales dudas de los ciudadanos, desde el impacto de la inflación en el ahorro hasta las posibilidades de comenzar a invertir con pequeñas cantidades. También explicará la relación entre el riesgo y el horizonte temporal, la diversificación y las diferencias entre activos financieros.
La divulgadora financiera Laura Vilamor ejercerá como anfitriona de los contenidos de la campaña, en los que participarán distintos presentadores y colaboradores de Atresmedia, como Roberto Leal, Eva Soriano, Dani Mateo, Roberto Brasero, Nacho García y Francisco Cacho.
A través de estos contenidos, la iniciativa buscará explicar conceptos relacionados con la inversión mediante un lenguaje accesible y formatos adaptados a los hábitos de consumo de las distintas audiencias.
La estrategia de distribución abarcará buena parte de los canales de Atresmedia. La televisión será uno de los principales soportes de difusión, mediante un manifiesto audiovisual, avances de campaña, menciones en programas y microprogramas específicos.
La radio también tendrá presencia en el proyecto a través de espacios en Onda Cero y Europa FM, mientras que los canales digitales permitirán ampliar el alcance de los contenidos y adaptar su presentación a cada plataforma.
La campaña incorporará Atresplayer, Ac2ality y las redes sociales de Atresmedia, además de formatos publicitarios como AdPause. Esta combinación de soportes permitirá distribuir los contenidos divulgativos a través de distintos puntos de contacto con los usuarios.
Asimismo, Atresmedia habilitará una página específica dentro de su entorno digital que reunirá los materiales de la iniciativa. Este espacio permitirá consultar los contenidos y profundizar en los conceptos financieros tratados durante la campaña.
‘¿Invertir? Tú puedes’ tendrá también presencia en los canales propios y las redes sociales de ING. La acción española se integra en Get Europe Invested, que contará con adaptaciones en otros mercados europeos mediante la colaboración con plataformas de comunicación locales.
