Europcar lanza la campaña ‘Pierde el miedo a conducir’, una iniciativa con un marcado componente emocional y terapéutico que busca ayudar a las personas que sienten miedo o inseguridad al volante a recuperar la confianza en la conducción.
El proyecto cuenta con el diseño creativo y estratégico de Publicis España y con la participación de Hello Monday en la estrategia de creadores de contenido e influencers. La campaña se articula en torno a Gaming Therapy, un programa desarrollado junto a la terapeuta especializada Cristina Rojas.
La iniciativa acompaña a seis personas con miedo a conducir en un proceso de exposición gradual antes de enfrentarse a la conducción real. Según la información facilitada, esta realidad puede afectar hasta a tres de cada diez personas y, en sus casos más intensos, derivar en amaxofobia, con impacto directo en la autonomía personal y la calidad de vida.
El proceso diseñado por Europcar se estructura en tres fases. La primera se centra en la terapia, con el acompañamiento de la especialista; la segunda utiliza el videojuego Gran Turismo como herramienta de exposición progresiva en un entorno seguro; y la tercera traslada la experiencia a la conducción real en el Circuit de Barcelona-Catalunya.
El proyecto culminó en el circuito de Montmeló, un escenario simbólico vinculado a la conducción, el aprendizaje y la superación personal, que sirvió como localización del rodaje principal y de una de las piezas centrales de la campaña.
Hello Monday, que colabora con Europcar desde hace más de tres años en su estrategia de creadores de contenido, ha seleccionado a la periodista y creadora Laila Jiménez Moreno para liderar la narrativa digital del proyecto en redes sociales. La comunicadora ha compartido su experiencia personal como participante en Gaming Therapy, mientras que el resto de perfiles se han mantenido en formato anónimo para reforzar el carácter universal de la campaña.
Con esta acción, Europcar busca normalizar una realidad frecuente pero poco visibilizada: la ansiedad o inseguridad al volante. A través de contenido real, situaciones cotidianas y una narrativa empática, ‘Pierde el miedo a conducir’ pretende acompañar a las personas en el proceso de reconectar con la conducción y recuperar su autonomía
