El marketplace de Scope3, también conocido como Green Media Products, permite medir las emisiones de carbono de toda la cadena de suministro de la publicidad digital. Con la integración de su marketplace al SSP de Yahoo, las compañías podrán comprar espacio publicitario en aquellos editores más verdes.
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La salida de más de 1.600 profesionales de adtech es consecuencia directa de la decisión de Yahoo de cerrar su SSP.
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Con este acuerdo, Atresmedia permitirá a los anunciantes ejecutar compras programáticas unificadas, disponibles tanto para vídeo en AVOD, como en CTV, a través de múltiples SSP y ad exchanges.
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Rivr Technologies está especializada en ofrecer funciones avanzadas de optimización del tráfico basadas en machine learning.
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OpenPath es la nueva solución de The Trade Desk, que permite a los anunciantes acceder al inventario de editores premium como Condé Nast, Reuters o The Washington Post.
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Para este año, los principales objetivos que perseguirán los anunciantes en compra programática será mejorar la segmentación de audiencia (36%). Un 32% buscará diferenciarse de la competencia y un 30%, mejorar la transparencia.
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Ante la aparición de nuevos compradores de publicidad programática en digital exterior (DOOH), IAB Europe lanza una guía donde se recuerdan las fortalezas y oportunidades que existen y cuáles son las mejores prácticas para aprovechar el potencial de este medio.
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Por primera vez se integra la seguridad de marca ‘pre-bid’ dentro de una plataforma de contenidos o de publicidad nativa.
Leer másLa compra programática parece ganar terreno ante la compra directa para la publicidad en vídeo. En 2019, el 51,9% de
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Accenture Media Management, la división de la consultora Accenture centrada en la auditoría de medios, benchmarking y gestión de pitch de agencias, dejará de dar servicio a finales de agosto de este año.
Leer másLa plataforma premium de discovery y publicidad nativa, Outbrain, apuesta una vez más por la compra programática, ampliando y mejorando
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