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IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales

Creación de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, útiles para la toma de decisiones en el día a día de los profesionales del marketing

compra programática

Yahoo integra el PMP de Scope3 en su SSP para facilitar la compra verde
Marketing Digital

Yahoo integra el PMP de Scope3 en su SSP para facilitar la compra verde

17/03/202317/03/2023 Pilar Chacón 210 Views compra programática, publicidad

El marketplace de Scope3, también conocido como Green Media Products, permite medir las emisiones de carbono de toda la cadena de suministro de la publicidad digital. Con la integración de su marketplace al SSP de Yahoo, las compañías podrán comprar espacio publicitario en aquellos editores más verdes.

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El cierre del SSP de Yahoo, la razón principal de los despidos
Marketing Digital

El cierre del SSP de Yahoo, la razón principal de los despidos

15/02/202315/02/2023 Pilar Chacón 766 Views compra programática, publicidad, tecnología

La salida de más de 1.600 profesionales de adtech es consecuencia directa de la decisión de Yahoo de cerrar su SSP.

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Atresmedia integra la tecnología de Publica para lanzar CTV programático
Marketing Digital

Atresmedia integra la tecnología de Publica para lanzar CTV programático

19/09/202219/09/2022 Pilar Chacón 1122 Views compra programática, televisión

Con este acuerdo, Atresmedia permitirá a los anunciantes ejecutar compras programáticas unificadas, disponibles tanto para vídeo en AVOD, como en CTV, a través de múltiples SSP y ad exchanges.

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Index Exchange compra Rivr para avanzar en automatización
Marketing Digital

Index Exchange compra Rivr para avanzar en automatización

10/06/202210/06/2022 Pilar Chacón 1154 Views compra programática, tecnología

Rivr Technologies está especializada en ofrecer funciones avanzadas de optimización del tráfico basadas en machine learning.

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The Trade Desk sale de Open Bidding y lanza nueva solución
Marketing Digital

The Trade Desk sale de Open Bidding y lanza nueva solución

17/02/202217/02/2022 Pilar Chacón 1095 Views compra programática, publicidad

OpenPath es la nueva solución de The Trade Desk, que permite a los anunciantes acceder al inventario de editores premium como Condé Nast, Reuters o The Washington Post.

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Mejorar la segmentación de audiencia, principal objetivo en compra programática
Marketing Digital

Mejorar la segmentación de audiencia, principal objetivo en compra programática

30/04/202130/04/2021 Pilar Chacón 1171 Views compra programática

Para este año, los principales objetivos que perseguirán los anunciantes en compra programática será mejorar la segmentación de audiencia (36%). Un 32% buscará diferenciarse de la competencia y un 30%, mejorar la transparencia.

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Marketing

DoubleVerify lanza una solución de segmentación contextual personalizada 

03/12/2020 Rocío Calderón 1234 Views compra programática, DSP

La herramienta no depende de cookies o de tecnología de monitorización de terceros, y cumple con la regulación europea de privacidad (RGPD).

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IAB Europe lanza la primera guía de publicidad programática en Exterior
Media

IAB Europe lanza la primera guía de publicidad programática en Exterior

16/11/202016/11/2020 Pilar Chacón 1592 Views compra programática, exterior

Ante la aparición de nuevos compradores de publicidad programática en digital exterior (DOOH), IAB Europe lanza una guía donde se recuerdan las fortalezas y oportunidades que existen y cuáles son las mejores prácticas para aprovechar el potencial de este medio.

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Marketing Digital

Taboola e IAS crean la primera tecnología de seguridad ‘pre-bid’ para anunciantes 

21/09/2020 Rocío Calderón 1275 Views compra programática, publicidad nativa

Por primera vez se integra la seguridad de marca ‘pre-bid’ dentro de una plataforma de contenidos o de publicidad nativa.

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Marketing Digital

La publicidad de vídeo programática gana adeptos, mientras la directa suma resultados

06/05/2020 ipmark 1288 Views compra programática

La compra programática parece ganar terreno ante la compra directa para la publicidad en vídeo. En 2019,  el 51,9% de

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Accenture 1
Agencias

Accenture mira de frente a las agencias 

28/03/202028/08/2020 Rocío Calderón 1439 Views agencias de medios, compra programática, comunicación

Accenture Media Management, la división de la consultora Accenture centrada en la auditoría de medios, benchmarking y gestión de pitch de agencias, dejará de dar servicio a finales de agosto de este año.

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Marketing Digital

Outbrain refuerza su inventario de compra programática

04/09/2019 ipmark 699 Views compra programática

La plataforma premium de discovery y publicidad nativa, Outbrain, apuesta una vez más por la compra programática, ampliando y mejorando

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