The Trade Desk sale de Open Bidding y lanza nueva solución
OpenPath es la nueva solución de The Trade Desk, que permite a los anunciantes acceder al inventario de editores premium como Condé Nast, Reuters o The Washington Post.
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compra programática
Mejorar la segmentación de audiencia, principal objetivo en compra programática
Para este año, los principales objetivos que perseguirán los anunciantes en compra programática será mejorar la segmentación de audiencia (36%). Un 32% buscará diferenciarse de la competencia y un 30%, mejorar la transparencia.
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DoubleVerify lanza una solución de segmentación contextual personalizada
La herramienta no depende de cookies o de tecnología de monitorización de terceros, y cumple con la regulación europea de privacidad (RGPD).
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IAB Europe lanza la primera guía de publicidad programática en Exterior
Ante la aparición de nuevos compradores de publicidad programática en digital exterior (DOOH), IAB Europe lanza una guía donde se recuerdan las fortalezas y oportunidades que existen y cuáles son las mejores prácticas para aprovechar el potencial de este medio.
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Taboola e IAS crean la primera tecnología de seguridad ‘pre-bid’ para anunciantes
Por primera vez se integra la seguridad de marca ‘pre-bid’ dentro de una plataforma de contenidos o de publicidad nativa.
Leer másLa publicidad de vídeo programática gana adeptos, mientras la directa suma resultados
La compra programática parece ganar terreno ante la compra directa para la publicidad en vídeo. En 2019, el 51,9% de
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Accenture mira de frente a las agencias
Accenture Media Management, la división de la consultora Accenture centrada en la auditoría de medios, benchmarking y gestión de pitch de agencias, dejará de dar servicio a finales de agosto de este año.
Leer másOutbrain refuerza su inventario de compra programática
La plataforma premium de discovery y publicidad nativa, Outbrain, apuesta una vez más por la compra programática, ampliando y mejorando
Leer másLa televisión programática, en el punto de mira de anunciantes y medios
A pesar de que la publicidad en televisión es extraordinariamente efectiva, el modelo tradicional de compraventa de espacio publicitario conlleva
Leer másLa programática supera por primera vez a la compra directa
La compra programática va ganando peso en la industria del marketing digital. El último informe ‘Calidad de Medios’ de la
Leer másMediacore Solutions estrena imagen corporativa con nuevas áreas de negocio
La agencia independiente Mediacore Solutions estrena nueva identidad corporativa y nuevas áreas de negocio. A las ya existentes, medios y
Leer másEl 35,3% de las marcas, poco satisfechas con la publicidad programática
En 2018 la publicidad programática acaparó el 20% de la inversión total de publicidad digital de las marcas en España.
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