Autocontrol lanza un nuevo Certificado de Capacitación para influencers sobre publicidad financiera, dirigido a creadores de contenido que promocionan o desean promocionar productos y servicios financieros, independientemente de su número de seguidores.
La formación tiene como objetivo facilitar el conocimiento de las normas publicitarias aplicables al sector y prevenir posibles incumplimientos y riesgos reputacionales. La iniciativa se presenta este jueves en Madrid durante la jornada ‘Finfluencers: Más allá del like’, organizada por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
El lanzamiento da continuidad al programa formativo que Autocontrol puso en marcha en 2025 con el Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria, que ya han obtenido más de 7.000 creadores de contenido. Esta cifra sitúa a España como el país con mayor número de influencers certificados dentro del programa europeo AdEthics, impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA).
Proceso de formación
El nuevo curso aborda las particularidades de la publicidad de productos bancarios, inversiones, criptoactivos, seguros y planes de pensiones, cuyas exigencias regulatorias varían según el producto o servicio promocionado. Entre los contenidos figuran las normas para comunicar rentabilidades, riesgos, costes y condiciones de contratación, así como la identificación de posibles fraudes financieros.
También se explican los mecanismos de supervisión de la publicidad financiera y las consecuencias de incumplir la normativa. La formación, que tiene una duración estimada de 120 minutos y un precio de 40 euros, se estructura en cinco módulos online. Estos abordan la regulación del sector financiero, las características de sus productos y servicios, las obligaciones publicitarias según su tipología, los procedimientos de supervisión y los aspectos que deben revisarse antes de publicar contenido comercial.
El programa combina vídeos, juegos y actividades interactivas con pruebas de evaluación. Una vez superado el examen final, los participantes podrán descargar su certificado y pasarán a formar parte de un listado público que permitirá a anunciantes y agencias identificar a los creadores que han completado esta formación. Para acceder al nuevo curso es necesario haber obtenido previamente el certificado básico de Autocontrol, tanto en su versión original como en la actualización 2.0.
Más de 40 empresas apoyan el programa de capacitación
La iniciativa cuenta con el respaldo del sector publicitario, bancario y financiero, además de la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), APIDE e IAB. Más de 40 entidades se han incorporado al Programa de Empresas Colaboradoras de Autocontrol para promover la formación entre los creadores de contenido con los que trabajan.
Entre ellas figuran ING, CaixaBank, Revolut, Trade Republic, N26, AXA, Dentsu y Keepers. El programa permanece abierto a nuevas incorporaciones. Este nuevo certificado supone el inicio de una línea de formación complementaria que Autocontrol prevé extender progresivamente a otras categorías de productos y servicios sujetos a regulaciones publicitarias específicas.
El lanzamiento se produce después de que el programa español de capacitación básica recibiera, el pasado 16 de octubre, el Premio de Oro en los EASA Best Practice Awards, que reconoce la mejor iniciativa europea de autorregulación publicitaria de 2025 y 2026.
