Beyond by OMD. Relevancia cultural: Marcas que hacen más de lo que cuentan

Junto al precio, la calidad y la reputación, la relevancia cultural se sitúa ya entre los factores que más influyen en la decisión de compra. Una variable que añade un plus de complejidad a las estrategias de marca. No es fácil, en primer lugar, discernir cómo y de qué manera puede una marca adquirir el rol de agente cultural. Tampoco medir su impacto en los objetivos de negocio. Un territorio difuso, y sumamente sugestivo, en el que ha puesto su foco el primer Beyond by OMD de 2024.

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Jorge Irizar, nuevo CEO de Havas Media Network, liderará la transformación de la compañía en España

Irizar, hasta ahora ‘global chief operating officer’ en Havas Media Network (HMN), toma el testigo de Ester García Cosín, que sale del grupo. En los próximos días se conocerán más detalles sobre la nueva estructura de HMN, que tendrá como foco estratégico seguir cultivando la cultura customer centric e impulsar la automatización, la excelencia operativa y el crecimiento de las capacidades en eCommerce, data analytics y activación.

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Proyecto In Real Life (IRL): Una exploración del impacto de la publicidad y los medios en la sociedad

La agencia de medios Arena Media ha anunciado el lanzamiento de un nuevo proyecto estratégico, «In Real Life (IRL)», con el que busca profundizar en el impacto de la industria publicitaria y de los medios en la realidad de las personas. Esta exploración tiene como objetivo fomentar el pensamiento crítico y generar conciencia sobre cómo el uso de los medios afecta la percepción individual y colectiva de la sociedad.

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