GroupM acomete una reestructuración drástica para fortalecer su modelo de negocio

GroupM anunciaba en la tarde del 20 de noviembre una reestructuración drástica de su cúpula directiva con el objetivo de “fortalecer su modelo de negocio e impulsar la transformación del mercado publicitario”. Fruto de esa decisión salen de la compañía nombres “históricos” como Beatriz Delgado, Hugo Llebrés y Begoña de la Sota, primeros ejecutivos de las filiales Mindshare, Wavemaker y Mediacom, respectivamente.

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Pulsing Brands. El contexto socio-económico no erosiona el valor de las marcas

A pesar de que la inmensa mayoría de los consumidores españoles se ven afectados por el aumento del coste de la vida, el 84% sigue apreciando el valor de las marcas y lo que aportan a su vida. Un momento de incertidumbre social y económica como el actual se convierte, contra todo pronóstico, en una gran ventana de oportunidad para las compañías, tal y como demuestran los resultados de la tercera edición de ‘Pulsing Brands’, el estudio para las marcas realizado por OMD España y Annalect y que establece el hilo directo entre la relevancia y el crecimiento de negocio.

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Beyond by OMD. Cómo transitar del branded content al branded entertainment

El branded content ha sido durante un tiempo la fórmula elegida por muchas marcas para elevar su voz sobre el ‘ruido’ generado por la abrumadora multiplicidad de canales, formatos y perfiles. La receta pierde eficacia ante una saturación que sigue creciendo y el branded entertainment se postula como una nueva solución para conectar de forma eficaz con los consumidores.

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Beyond by OMD. El contenido ya no es suficiente: del branded content al branded entertainment

La economía de la atención domina la relación actual entre marca y consumidor. El tiempo escaso y una oferta casi inabarcable de canales y contenidos convierten a la atención en una métrica cada vez más relevante. Más allá de los formatos funcionales y educativos, el entretenimiento toma posiciones como una de las fórmulas más innovadoras y eficaces para impactar a la audiencia. Y no solo eso. El branded entertainment, protagonista de una nueva edición de Beyond by OMD, abre nuevas vías al modelo de negocio de las marcas.

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