La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, reunió en Madrid a representantes de administraciones públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los retos regulatorios del sector.
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Cerca de la mitad de los anunciantes destinan entre 150.000 euros y un millón de euros a campañas con creadores, con especial concentración en el rango medio.
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Respecto a las marcas Grupo L’Oréal y Shein lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.
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La campaña acompaña el estreno de Skin Renewing, la nueva gama antiedad de CeraVe desarrollada con dermatólogos.
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La creatividad, la autenticidad y la conexión humana ganan terreno frente a la lógica del algoritmo en un entorno digital marcado por la saturación de contenidos, la fatiga de las audiencias y el avance de la inteligencia artificial.
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Los fundadores destacan que las formulaciones han sido desarrolladas por los propios nutricionistas y que evitan tóxicos o aditivos artificiales.
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Las marcas ya no compiten solo entre ellas, compiten contra el feed, donde el contenido generado por personas reales, por influencers, ha ganado la partida.
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En solo seis meses desde su lanzamiento, el Curso de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria de AUTOCONTROL ha certificado a más de 2.000 creadores de contenido. La iniciativa, que forma parte del programa europeo AdEthics, gana peso como herramienta de profesionalización y garantía de buenas prácticas en la publicidad digital.
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Según la UOC, estos prescriptores digitales ganan terreno por el control total que ofrecen a las marcas, aunque plantean retos de autenticidad, transparencia y gestión ética.
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Aunque en este 2025 el gasto medio se situó en los 175.000 euros, en 2026 el 74% de las marcas y el 80% de las agencias planea aumentar sus presupuestos.
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El texto, promovido por AUTOCONTROL, aea e IAB Spain, refuerza la transparencia y la seguridad jurídica en el entorno digital.
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La evolución de Samy Alliance a SAMY formaliza un proceso natural: el paso de la agencia a un modelo global,
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