Según fuentes de WPP citadas por Campaign, Coles conservará su actual posición en Ogilvy y, de forma adicional, apoyará el desarrollo y la ejecución de proyectos vinculados al marketing de influencia en las diferentes agencias creativas de la compañía en la región.
La directiva colaborará especialmente con VML, otra de las agencias integradas en la red de WPP, de acuerdo con la información publicada en su perfil de LinkedIn.
Coles había sido nombrada responsable de influencia de Ogilvy en EMEA en diciembre, tras ejercer anteriormente como máxima responsable de esta área en Reino Unido. Su promoción se produjo en el marco de una reorganización del liderazgo de las divisiones de redes sociales e influencia de la agencia. El cambio tuvo lugar poco después de la salida de Rahul Titus, anterior responsable global de influencia de Ogilvy, que abandonó la compañía para incorporarse a Publicis.
Antes de llegar a Ogilvy en 2019, Coles dirigió el equipo de Dove en U-Studio, la unidad de contenidos de Unilever, y participó en proyectos para marcas como Bacardi, TK Maxx y TRESemmé. Además, desarrolla su propia actividad como creadora de contenidos en Instagram, donde cuenta con más de 100.000 seguidores.
Ogilvy y VML forman parte de WPP Creative, la estructura que agrupa las agencias creativas, publicitarias y de relaciones públicas del grupo. Esta organización se puso en marcha en el contexto de Elevate28, la estrategia impulsada por la consejera delegada de WPP, Cindy Rose.
El nombramiento de Coles se produce después de la incorporación de Rema Vasan, antigua directiva de TikTok, como presidenta global de social y creadores de WPP. Estos movimientos reflejan la intención del grupo de reforzar sus capacidades en redes sociales, creación de contenidos y marketing de influencia.
