Beyond by OMD. Cómo transitar del branded content al branded entertainment

El branded content ha sido durante un tiempo la fórmula elegida por muchas marcas para elevar su voz sobre el ‘ruido’ generado por la abrumadora multiplicidad de canales, formatos y perfiles. La receta pierde eficacia ante una saturación que sigue creciendo y el branded entertainment se postula como una nueva solución para conectar de forma eficaz con los consumidores.

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Beyond by OMD. El contenido ya no es suficiente: del branded content al branded entertainment

La economía de la atención domina la relación actual entre marca y consumidor. El tiempo escaso y una oferta casi inabarcable de canales y contenidos convierten a la atención en una métrica cada vez más relevante. Más allá de los formatos funcionales y educativos, el entretenimiento toma posiciones como una de las fórmulas más innovadoras y eficaces para impactar a la audiencia. Y no solo eso. El branded entertainment, protagonista de una nueva edición de Beyond by OMD, abre nuevas vías al modelo de negocio de las marcas.

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Pulsing Brands: Relevancia de marca. Aportar valor hoy para existir mañana

Pulsing Brands, el estudio pionero sobre la relevancia de las marcas realizado por OMD España y Annalect, la consultora de data, tecnología y analítica avanzada de Omnicom Media Group, llega a su tercera edición con nuevos hallazgos sobre la influencia del contexto, las acciones de impacto positivo y la tipología de los mensajes en el negocio de las compañías.

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