El directo se ha convertido en una herramienta clave para ampliar el alcance de sus contenidos más allá de la pantalla. Para 3Cat este tipo de formatos permite integrar programación, talento, anunciantes e instituciones en una propuesta común, capaz de atraer tanto a públicos fieles como a nuevas audiencias.
¿Qué es 3Cat en Viu?
El fin de semana de 3Cat en Viu es la gran puesta en escena de la factoría de contenidos de 3Cat: entretenimiento, información, infantil, juvenil, ficción y cultura. Un espacio para salir de la pantalla y vivir 3Cat en primera persona. Una experiencia pensada para compartir en familia y con toda la comunidad, a través de los cinco sentidos, escuchar podcasts, ver en directo cómo se hacen los programas y actuaciones, saborear la propuesta gastronómica y palpar el aroma del ambiente del recinto mientras se interactúa con los espacios y las experiencias (escenográficas, activaciones y propuestas participativas). Es proximidad e inclusividad que pone en valor el talento y el audiovisual de 3Cat, y lo acerca a la ciudadanía.
3Cat en Viu es capaz de reunir a cerca de 50.000 asistentes en torno al universo de contenidos de 3Cat. Desde el punto de vista de marketing, ¿Qué valor tiene convertir una marca audiovisual en una experiencia física, participativa y familiar?
Cada vez es más importante conectar con el público de forma directa y presencial. Permite acercar nuestros contenidos, los protagonistas de nuestros contenidos y nuestras marcas a la ciudadanía y proponer una oferta de entretenimiento integral y en directo que nos permite fidelizar los públicos de siempre, recuperar a los más afines y la posibilidad de captar nuevos públicos, especialmente niños y jóvenes con una experiencia compartida.
La fuerza de una conexión presencial
¿Cree que los eventos en vivo serán cada vez más importantes en la estrategia de comunicación de las marcas?, ¿cuál es el valor diferencial de esta experiencia frente a otros eventos de entretenimiento para una marca?
Absolutamente. Bajo nuestro punto de vista, el valor diferencial es la proximidad, la interrelación e interactividad entre la fábrica de contenidos y las personas. Es también una forma de relación emocional entre personas y los protagonistas de nuestros contenidos, es una oferta de ocio, especialmente para familias y público infantil que nos permite una propuesta de journey completo, ya que 3Cat es una oferta para todos e intergeneracional, va desde los 0 a los 100 años, con un lenguaje único a través de una emoción distinta para cada uno: Emocional, Sorpresa/descubrimiento, Orgullo, Identificación/fandom.
“La cercanía sigue siendo clave para crear comunidad.”
En este proyecto, tanto marcas, como Instituciones se integraron en espacios editoriales propios de 3Cat de forma alineada. ¿Cómo se trabaja para que la integración sea un éxito y esté acorde con los valores del programa?
Trabajamos conjuntamente desde la dirección de contenidos y de producción del evento, el departamento comercial, marketing y comunicación, para que sea una propuesta de valor e integrada en la oferta de entretenimiento global del proyecto. Buscamos cuáles son los contenidos más afines según el briefing del cliente y desarrollamos propuesta de cómo integrar estas activaciones para que sean atractivas para los asistentes, que aporten valor a la marca anunciante, y que sean absolutamente orgánicas para la oferta de contenidos de 3Cat.
Construcción de comunidad
¿Qué papel juegan este tipo de experiencias en la construcción de comunidad y en la generación de vínculos emocionales entre audiencia, marcas y contenidos?
Lo comentábamos antes, permiten conectar de forma especial, a la ciudadanía con la oferta audiovisual en vivo, y esa complicidad emocional que decíamos, sentido de pertenencia, experiencias compartidas y trabajar estrategias de fidelización que nos acerquen de una forma más eficiente a nuestros consumidores presentes y a futuras audiencias.
¿Puede un evento en vivo generar más vínculo que una campaña de gran cobertura?
Creo que hay que desarrollar campañas complementarias. Actualmente la segmentación que permiten las campañas, especialmente en el ámbito digital, hace que lleguemos de forma eficaz y eficiente a determinados públicos que puedan ser objetivos de nuestra comunicación, pero qué duda cabe, los eventos en vivo nos permiten estar presentes de una forma más emocional, más activa y más directa con la ciudadanía.
