Automobili Lamborghini presenta junto a Dentsu Creative Italy la campaña de lanzamiento del nuevo Urus SE Performante, una pieza audiovisual que recurre al ascenso de una carretera de montaña para representar la ambición humana y el impulso por superar los límites alcanzados.
La película parte de la pregunta “¿Hasta dónde puedes llegar?” y transforma el recorrido del vehículo hacia la cima en una metáfora del progreso. A medida que el automóvil avanza por la montaña, las imágenes se intercalan con hitos de la historia que reflejan cómo los avances han nacido de la voluntad de ir más allá de los logros anteriores.
La campaña evita centrar su narrativa en la velocidad como principal recurso visual. En su lugar, apuesta por la conducción controlada, la fotografía, el diseño sonoro y el silencio para transmitir una idea de potencia asociada a la precisión. Las carreteras de montaña y las imágenes de archivo acompañan el relato mientras cada curva y cada sonido del motor refuerzan el carácter del nuevo modelo.
Rúnar Ingi dirige la pieza, producida por Indiana Production. El trabajo plantea un recorrido que avanza desde la carretera hasta la cima y vincula las prestaciones del vehículo con la búsqueda de nuevos objetivos. “Cada nuevo proyecto es una oportunidad para llevar la marca a un territorio más significativo y culturalmente relevante, sin perder la potencia, el instinto y la actitud que la hacen única”, señala Maurizio Tozzini, director creativo ejecutivo de Dentsu Creative Italy.
Bajo el concepto Urus at its Peak, Lamborghini presenta la llegada a la cumbre no como el final del trayecto, sino como el punto desde el que comienza el siguiente desafío. La producción ha contado con trabajos de posproducción, efectos visuales, CGI e inteligencia artificial, además de una banda sonora compuesta por Hakan Eriksson.
