Cetursa Sierra Nevada pone en marcha una nueva campaña de comunicación destinada a reforzar la imagen de la estación granadina más allá de la temporada de esquí. La iniciativa, desarrollada por la consultora de negocio digital SIDN, busca avanzar en la desestacionalización del destino y atraer visitantes también durante los meses de verano.
Bajo el lema ‘Siente el verano, Siente Sierra Nevada’, la campaña muestra una vertiente del enclave vinculada a la naturaleza, el deporte, las actividades al aire libre, el ocio y las experiencias familiares. La acción da continuidad al concepto creativo “Siente Sierra Nevada”, utilizado tanto en la comunicación estival como en la de invierno.
La pieza audiovisual combina estrategia, creatividad, tecnología y análisis de datos. Entre sus elementos diferenciales se encuentra una banda sonora generada mediante inteligencia artificial, concebida para transmitir una imagen optimista, cercana y veraniega del destino.
La utilización de esta tecnología forma parte de una estrategia más amplia con la que SIDN pretende mejorar el conocimiento de las audiencias, detectar nuevas oportunidades de crecimiento y optimizar la experiencia de los usuarios en los diferentes canales digitales.
Difusión
La campaña contará con una estrategia de difusión multicanal que incluirá redes sociales, vídeo en línea y campañas automatizadas mediante herramientas como Google Performance Max y Demand Gen. También se prevén acciones en medios de gran alcance, entre ellos la radio y la televisión regional.
La propuesta llegará a las salas de cine andaluzas con el respaldo de Cetursa Sierra Nevada y la Junta de Andalucía. Esta ampliación de formatos pretende incrementar la notoriedad de la campaña y consolidar la percepción de Sierra Nevada como un destino turístico atractivo durante los doce meses del año. Cada pieza será adaptada a las características de los diferentes medios y formatos para mejorar la cobertura, la frecuencia de exposición y la eficiencia de la inversión publicitaria.
Más de cinco años de colaboración
SIDN trabaja desde hace más de cinco años con Cetursa Sierra Nevada en la evolución digital del destino. La colaboración abarca ámbitos como la analítica avanzada, la inteligencia artificial, la optimización de los canales digitales y la adaptación a los nuevos sistemas de búsqueda y descubrimiento de contenidos.
Con esta campaña, ambas entidades buscan fortalecer la relación con los visitantes y ampliar el posicionamiento tradicionalmente asociado a la nieve y al esquí. El objetivo es presentar Sierra Nevada como un espacio activo durante el verano y favorecer un modelo turístico más sostenible y menos dependiente de la temporada invernal.
