La firma italiana Bvlgari celebra un evento de alta joyería en el Teatro Real de Madrid bajo el concepto creativo The Pursuit of Beauty. La experiencia, desarrollada y producida por Venue Brand Experience, reunió a 140 clientes de la marca en una velada que combinó la presentación de joyas con distintas disciplinas de las artes escénicas.
La productora se encargó del desarrollo integral del proyecto, desde la conceptualización creativa y el diseño de la experiencia hasta la dirección artística y su ejecución. Para llevarlo a cabo, movilizó a cerca de 100 profesionales, entre personal técnico, equipos de producción y montaje y elenco artístico.
La propuesta se inspiró en la herencia romana de Bvlgari y en su interpretación de la belleza, trasladando estos elementos a una escenografía adaptada a la arquitectura del Teatro Real. El diseño incorporó arcos escultóricos, materiales nobles y una pasarela de luz que integró las actuaciones con la presentación de las piezas de joyería.
Una experiencia dividida en cuatro actos
El evento se estructuró en cuatro actos que acompañaron a los invitados durante las diferentes fases de la celebración. El primero, denominado Wonder, estuvo dedicado a la recepción y el cóctel de bienvenida. Le siguió Creation, que transformó la cena en una experiencia vinculada al proceso creativo. El tercer acto, Revelation, situó las piezas de alta joyería en el centro de la puesta en escena, mientras que Legacy cerró la velada con una fiesta posterior.
Durante la cena, una pasarela iluminada atravesó el espacio para acercar las actuaciones y la presentación de las joyas a los asistentes, integrando ambos elementos en la experiencia gastronómica. La dirección coreográfica estuvo a cargo de Mar Aguiló, exbailarina de la Compañía Nacional de Danza, que ha trabajado con coreógrafos como William Forsythe y Jiří Kylián.
La propuesta artística, inspirada en Frieze of the Muses, contó con la participación de bailarines principales y solistas de la Compañía Nacional de Danza. Uno de los momentos centrales de la noche fue una interpretación inspirada en el Bolero de Ravel, que reunió a 14 bailarines sobre el escenario y combinó danza clásica, contemporánea y española con un coro de cámara de diez voces y percusión.
La experiencia de marca como eje creativo
La propuesta de Venue Brand Experience buscó trasladar los valores de Bvlgari a una experiencia que fuera más allá de la presentación de producto. Para ello, la productora recurrió a recursos escenográficos y artísticos que acompañaron el desarrollo del evento sin restar protagonismo a las piezas de joyería.
«Para nosotros, lo interesante de este proyecto era conseguir que el concepto no se quedara en una idea o en una escenografía. Tenía que sentirse en el cómo avanzaba la noche, en lo que iba descubriendo el invitado y en la forma en que cada momento preparaba el siguiente», explica Santiago Puig de Lafuente, managing partner Europe de Venue Brand Experience.
