Babaria escoge el municipio toledano de Cebolla como escenario de su nueva campaña publicitaria, ‘La vida en Cebolla’, desarrollada por la agencia creativa Crush. La iniciativa aprovecha la coincidencia entre el nombre de la localidad y su champú de cebolla para construir una historia centrada en sus habitantes y su vida cotidiana.
La campaña está compuesta por cuatro episodios audiovisuales destinados a redes sociales, en los que los vecinos del municipio, de unos 3.500 habitantes, se convierten en protagonistas. La propuesta busca conectar los valores de autenticidad, vitalidad y optimismo de la marca con las historias de las personas que viven en esta localidad situada a orillas del Tajo.
Para ello, la firma cuenta con la participación del creador de contenido Iban García (@ibngarcia), que acumula 757.000 seguidores en Instagram y 3,4 millones en TikTok. A través de sus encuentros con los vecinos, el creador recorre distintos espacios del pueblo, desde la peluquería y los huertos hasta el campo de fútbol y las asociaciones culturales.
Entre los participantes figuran Pilar Campos, peluquera del municipio, y su madre, Pili, integrante de la asociación de teatro local. También aparecen el agricultor Jacinto, el presidente del equipo de fútbol Torpedo 66 y representantes de asociaciones locales. La alcaldesa, Silvia Díaz del Fresno, también se ha sumado a la iniciativa.
«Además de compartir el nombre, compartimos con Cebolla esa vitalidad, esa energía y esas ganas de vivir que son muy Babaria. La autenticidad era clave para esta campaña y queríamos que fueran los propios vecinos los protagonistas, quienes contaran su historia, porque su forma de vivir refleja precisamente esos valores», explica Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria.
La publicidad en las calles de un pueblo
La acción supone un nuevo paso en la estrategia de comunicación de Babaria alrededor de su champú de cebolla. En anteriores campañas, la marca había recurrido al debate sobre la tortilla con o sin cebolla, los prejuicios relacionados con su olor y los remedios tradicionales asociados a este ingrediente. En esta ocasión, la compañía apuesta por convertir a los habitantes de Cebolla en protagonistas de su comunicación, trasladando la campaña del entorno digital a las calles del municipio.
La iniciativa culmina con un pregón y una verbena popular abierta a los vecinos, que ha reunido a distintas generaciones en torno a la música y las actividades compartidas. La acción también ha despertado el interés de los informativos de Castilla-La Mancha, que se han desplazado hasta la localidad para conocer el proyecto.
La campaña ‘La vida en Cebolla’, desarrollada por Crush, con Pablo Martí en la dirección creativa, Laura Sanchis en la redacción y Carlota Ortín en la dirección de arte. La producción también ha corrido a cargo de la agencia, con David Amador como director y David Freire como productor ejecutivo.
