Paradores ha presentado Paraintrépidos, su nueva campaña de otoño, que invita a descubrir la naturaleza a través de la aventura y la imaginación. La creatividad, desarrollada por Darwin & Verne y fotografiada por Eugenio Recuenco, reinterpreta el senderismo y la micología, el estudio de los hongos y las setas, mediante una escena surrealista construida con elementos reales, sin recurrir a imágenes generadas mediante inteligencia artificial (IA).
La acción constituye la tercera entrega de la campaña estacional de 2026, enmarcada en el reposicionamiento de la marca bajo el concepto ‘Paradores. Para todos. Para todas’. Tras Paracuriosos, centrada en la curiosidad durante la primavera, y Parahedonistas, dedicada al disfrute sensorial del verano, la compañía presenta una propuesta dirigida a quienes encuentran en el viaje una oportunidad para explorar nuevos lugares.
La nueva gráfica muestra a un explorador equipado con cuerdas y material de escalada que se adentra en un bosque de setas gigantes. La escena, dominada por tonos azulados, juega con las proporciones para transformar una actividad vinculada al otoño, como la búsqueda de setas, en una expedición fantástica.
Creación artesanal frente a la IA
Uno de los elementos de Paraintrépidos es su proceso de producción. En lugar de recurrir a imágenes generadas mediante IA, Paradores ha apostado por la construcción física de los escenarios, con setas gigantes y elementos escenográficos elaborados artesanalmente.
La producción fotográfica ha corrido a cargo de Eugenio Recuenco y su equipo, responsables de trasladar este universo imaginario a una imagen que combina fotografía, escenografía y teatralidad.
La directiva también ha vinculado el trabajo artesanal con la identidad de la marca. «Que esa imagen esté construida artesanalmente es coherente con lo que somos: una marca que custodia patrimonio y oficios no podía fabricar su imaginario de otra manera», ha añadido.
La tercera entrega del reposicionamiento de Paradores
Con Paraintrépidos, la compañía continúa desarrollando su nueva plataforma de comunicación, que utiliza el juego verbal «Para» para representar diferentes motivaciones a la hora de viajar.
El reposicionamiento, desarrollado junto a Darwin & Verne, tiene como objetivo ampliar la conexión de Paradores con nuevos públicos y rejuvenecer su percepción mediante un lenguaje visual contemporáneo.
La campaña se difundirá en soportes gráficos, digitales y redes sociales, con adaptaciones para los distintos formatos. La dirección creativa ha estado a cargo de Pablo Mendoza y Alicia Vilches, mientras que la producción ha sido realizada por Focal Imagen.
