Bifrutas, la marca de Pascual, lanza su nueva campaña de verano, ‘Beeestial Summer’, una propuesta con la que busca conectar con la Generación Z e invitar a los consumidores a vivir al máximo la época estival.
La campaña, desarrollada por la agencia Smilebrand, apuesta por la creatividad y la inteligencia artificial para convertir el pack de Bifrutas en protagonista de distintos planes veraniegos. La idea gira en torno a un brik sobredimensionado, con personalidad propia, que se integra en escenas asociadas al ocio, la diversión y las experiencias del verano.
Según Natalia Fernández, directora de marketing de Lácteos en Pascual, la campaña nace como una forma de acercarse a un público joven que busca constantemente nuevas emociones y experiencias. Por su parte, José María Prieto, CCO de Smilebrand, destaca que la inteligencia artificial ha permitido llevar la propuesta visual “mucho más lejos” y dotar al envase de una identidad propia.
Además de la campaña publicitaria, Bifrutas ha puesto en marcha una promoción dirigida a los consumidores, con 1.000 euros cada semana y premios diarios como altavoces, neveras, maletas y pins personalizados. Para participar, será necesario comprar cualquier formato de Bifrutas Sabor Original —200 ml, 330 ml o 1 litro— o Bifrutas Dark, acceder a la web de la promoción y subir el ticket de compra.
‘Beeestial Summer’ tendrá presencia durante todo el verano en televisión conectada, cine, retail, canales digitales, publicidad exterior y redes sociales como TikTok, Instagram, Spotify, YouTube y Twitch. La campaña también contará con embajadores como Leto, Javi Maska, Sepuls, Pepe y Lucas, y pondrá el foco especialmente en Madrid, Andalucía y Canarias.
