Guilherme Cury Silva ha sido nombrado nuevo presidente de Heineken España. El directivo brasileño, nacido en 1981, toma el relevo de Etienne Strijp en una transición planificada por la filial española, considerada uno de los mercados estratégicos del grupo cervecero a nivel global.
Desde su nuevo cargo, Cury Silva será responsable de dar continuidad a la agenda de crecimiento de Heineken España, en línea con la estrategia global Evergreen 2030, así como de contribuir al proceso de transformación que la compañía desarrolla en Europa.
El nuevo presidente de Heineken España cuenta con una trayectoria internacional en el sector de gran consumo, desarrollada en nueve países de los cinco continentes. Antes de incorporarse a la cervecera, trabajó en The Hershey Company y desarrolló más de dos décadas de carrera en Japan Tobacco International (JTI), donde ocupó distintas posiciones directivas.
Durante los últimos 11 años en JTI ejerció como director general en cuatro mercados. En 2014 asumió la dirección de la compañía en Camboya y posteriormente pasó a Malasia. Más adelante fue nombrado vicepresidente de Ventas y Marketing para Europa, con base en Suiza. Entre 2020 y 2024 lideró JTI Iberia desde Madrid y, en enero de 2025, fue designado director general de JTI Filipinas.
Su llegada a Heineken España se produce en un momento de continuidad para la filial, que en los últimos años ha reforzado su posicionamiento en el mercado español a través de sus principales marcas, entre ellas Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila.
Relevo tras cuatro años de Etienne Strijp
Cury Silva sucede en el cargo a Etienne Strijp, que ha estado al frente de Heineken España durante los últimos cuatro años. Bajo su dirección, la compañía ha impulsado una estrategia centrada en el crecimiento orgánico, el desarrollo de marcas premium y el refuerzo de su presencia en el segmento de bebidas sin alcohol y de baja graduación.
Durante esta etapa, la cervecera también ha avanzado en la transformación de su relación con el canal Hostelería, con el desarrollo de Eazle, su plataforma de comercio electrónico para bebidas.
Otro de los ejes del mandato de Strijp ha sido la sostenibilidad industrial. España se convirtió en el primer mercado de Heineken en elaborar todos sus productos con energía 100% renovable en sus cuatro fábricas, una medida que también situó a la compañía como la primera gran cervecera del país en alcanzar este hito en toda su producción nacional.
