Pringles lanza en España una campaña digital para presentar sus nuevos Pringles Nachos, una gama de aperitivos con la que la marca entra en el segmento de los productos de maíz. La acción, ideada por la agencia creativa El Primo Marvin, está protagonizada por la creadora de contenido Leto (@whereisleto) y un grupo de mariachis que irrumpen en su vida para plantearle una pregunta: ¿quién es Nacho?
Bajo el lema “¡Vivan México, cabr*nes!” y dentro de la plataforma de comunicación “Pasa las Pringles”, la campaña se desarrolla a través de varios capítulos en redes sociales. La propuesta utiliza la música y el humor como recursos narrativos para despertar la curiosidad de los usuarios y dar a conocer los dos sabores del nuevo producto, Original y Cheese.
La campaña cuenta con Mugan Agency como agencia de influencers y The Black Cactus Studios como productora audiovisual. La historia comienza cuando un grupo de mariachis aparece por sorpresa bajo la ventana del hotel en el que se aloja Leto para dedicarle una serenata romántica sobre un misterioso Nacho. Desconcertada por la situación, la creadora comparte lo sucedido en sus historias de Instagram y anima a sus seguidores a descubrir quién está detrás de la actuación.
A partir de ese primer encuentro, los músicos protagonizan nuevas situaciones que conducen a la influencer hasta el descubrimiento de Pringles Nachos. La campaña recurre a canciones originales interpretadas por mariachis y a una estética kitsch inspirada en los videoclips de los años noventa y dos mil.
“Queríamos que cada fase de la campaña tuviese sentido por sí misma, pero que todas formasen parte de una misma historia”, ha explicado Janire Pérez, directora creativa de la campaña. Por su parte, Helena Fernández, digital activation manager de Pringles, señala que “hemos querido acompañar esta innovación con una campaña capaz de generar conversación y entretenimiento en las redes. A través del humor, la música y la intriga, invitamos a los consumidores a descubrir los nuevos Pringles Nachos de una forma tan sorprendente como el propio producto”.
Un sorteo de un viaje a Cancún
La acción incorpora también un sorteo de un viaje a Cancún para dos personas, con el que la marca busca fomentar la participación de los usuarios y ampliar la difusión del lanzamiento. La promoción contará con la participación de otros creadores de contenido, como Belu, Iban García y Jesusansal, que animarán a sus respectivas comunidades a participar a través de sus perfiles sociales.
El lanzamiento de Pringles Nachos supone la entrada de la marca en el segmento de los aperitivos de maíz con una propuesta que mantiene su característica forma e incorpora una textura crujiente y el sabor del maíz. “Pringles Nachos nace para unir lo mejor de dos mundos: la experiencia inconfundible de Pringles y el sabor característico de los chips de maíz”, afirma Marta Binotto, brand activation manager de Pringles en España.
