La inversión en publicidad digital en España alcanzará un nuevo máximo en 2026, con una previsión de entre 6.597 y 6.801 millones de euros, según la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain, elaborado junto a PwC.
La cifra supondrá un crecimiento de entre el 6,2% y el 9,5% frente a los 6.211 millones registrados en 2025. Durante el primer semestre del año, el mercado ha aumentado un 8% respecto al mismo periodo de 2025. Para la segunda mitad del ejercicio, el estudio estima un avance de entre el 4,2% y el 11,3%. Search y redes sociales concentran cerca del 62% de la inversión digital, con más de 4.000 millones de euros entre ambas disciplinas.
Search mantiene la mayor cuota, con un 32% del total y una previsión de entre 2.115,9 y 2.167,8 millones de euros en 2026. En el primer semestre alcanzó los 1.208 millones, un 7,1% más. Las redes sociales representan el 29,7% del mercado y podrían cerrar el ejercicio con una inversión de entre 1.961,6 y 2.013,2 millones de euros. Entre enero y junio sumaron 1.050,4 millones, tras crecer un 8% respecto al mismo periodo del año anterior.
La televisión conectada registra el mayor crecimiento
La televisión conectada se sitúa como la categoría con mayor incremento previsto para 2026, con una subida de entre el 29,3% y el 40,5%. Durante los seis primeros meses del año, la inversión en este canal aumentó un 53,6%, hasta los 118,9 millones de euros. A continuación se encuentra el audio digital, para el que IAB Spain calcula un crecimiento anual de entre el 21,3% y el 27,3%. La disciplina avanzó un 22,6% durante la primera mitad del ejercicio.
La inversión en influencers crecerá entre un 10,5% y un 17,5% y superará los 175 millones de euros en 2026. Esta cifra supondrá un avance de entre el 39,1% y el 47,9% respecto a 2024. El segmento aumentó un 21% durante el primer semestre.
Por su parte, el Digital Out-of-Home (DOOH) prevé cerrar el año con un crecimiento de entre el 9,4% y el 12,6%, mientras que el branded content avanzará entre un 4,2% y un 7,3%. Display se mueve en una horquilla de entre el -1,2% y el 2,5%, condicionado por la caída prevista de la publicidad nativa. La inversión en publicidad…
Por sectores, automoción reúne el 14,9% del share of voice digital en lo que va de año, seguido de ocio y entretenimiento, con un 10,5%, y editorial, con un 9%. Distribución representa el 8%, mientras que hogar y alimentación alcanzan un 6,7% cada uno. Telefónica, Amazon y Pescanova son los tres principales grupos anunciantes por share of voice durante el primer semestre de 2026.
