Omnicom Media se ha convertido en el grupo que más nuevo negocio ha captado en el primer semestre de 2026. SkyShowtime, Adidas y Generalitat de Catalunya, algunas de las 15 cuentas adquiridas por valor de 93 millones de dólares. Además ha retenido a Dyson.
La segunda posición ha sido para WPP Media, con 44 millones de dólares en facturación procedente de ocho nuevas cuentas, entre ellas Honda, Estée Lauder, Novo Nordisk y Jaguar Land Rover. El holding retuvo Loterías y Junta de Castilla-La Mancha, según el estudio H1 2026 Spain New Business Barometer, elaborado por COMvergence.
En el tercer lugar se encuentra Dentsu que ha ganado 10 nuevas cuentas valoradas en 35 millones de dólares, entre ellas Netflix, Great Wall Motors y Finetwork. El grupo ha retenido Generalitat de Catalunya y Heineken.
EssenceMediacom, principal agencia
A nivel de agencias, EssenceMediacom (WPP Media) ocupó la primera posición entre las 24 agencias analizadas, impulsada por adjudicaciones como Honda y Just Eat, junto con las retenciones de Loterías y Junta de Castilla-La Mancha.
UM (Omnicom Media) se situó en segunda posición tras conseguir cuentas como Generalitat de Catalunya, Turismo de Andalucía y Acuvue, además de retener Dyson.
La agencia independiente t2ó ocupó el tercer lugar debido a adjudicaciones del sector público como Agencia Tributaria, Ministerio de Cultura y Deporte y Conselleria Valenciana de Agricultura, además de VIU y UNIE, ambas pertenecientes a Planeta.
PHD (Omnicom Media) se llevó el cuarto puesto, impulsada por sus mayores adjudicaciones: SkyShowtime y Adidas. Havas Media completó el top 5, con IFEMA como su principal adjudicación durante el primer semestre.
El valor del nuevo negocio aumenta un 14%
COMvergence ha analizado 118 movimientos y retenciones de cuentas en España durante el primer semestre de 2026, con un valor conjunto estimado de unos 439 millones de dólares. Esto supone un aumento del 10% en el número de movimientos, desde 107 hasta 118, y un repunte del 14% en valor, desde 384 millones hasta los 439 millones.
De las 118 operaciones revisadas, 63, equivalentes al 53%, han sido adjudicadas o retenidas por agencias pertenecientes a los cinco grandes grupos de medios. Las agencias independientes han concentrado las 55 restantes, el 47% del total.
La mayor parte de la actividad ha procedido de concursos locales. En concreto, COMvergence ha contabilizado 94 procesos de este tipo, con un valor de 280 millones de dólares y equivalentes al 64% del volumen analizado. Otros 24 concursos han tenido alcance global o multimercado y han representado unos 159 millones de dólares, el 36% del valor total analizado.
Por modalidad, los concursos privados han concentrado el 60% del volumen total, equivale a 264 millones de dólares, mientras que las licitaciones públicas han supuesto el 40% (175 millones).
